东风风神品牌与市场分析报告.pptVIP

* 东风风神品牌分析和市场调查报告 第一页，共二十三页。 目录 中国汽车市场概况 中国汽车四大巨头 品牌发展的新态势 自主品牌的发展机遇 武汉汽车市场 武汉本土品牌东风风神的分析 发展史 品牌释义 市场定位 主要产品及卖点 主要竞争对手 第二页，共二十三页。 中国汽车市场概况 私人轿车的发展使中国汽车市场迅速成长 中国汽车市场进入新的发展阶段 中国汽车市场潜力巨大 第三页，共二十三页。 1999年，汽车销售量为238万辆，而后以16·74%的速度增长，到2008年销售量未突破1000万辆；但2009年销售汽车1364·48万辆，同比增长46·2%，出现了井喷式的增长。这标志着，此前的中国汽车市场还处于突破阶段，从2009年开始，进入了普及阶段。 09年销量增加的重要原因：二三线市场开辟，一线为大城市市场，二三线为中小城市市场。2009年1-9月，二三线市场增长40%和51%，市场增长贡献率为40%和34%。一线市场增长为34%，市场增长贡献率为26%。 第四页，共二十三页。 中国汽车市场概况 私人轿车的发展使中国汽车市场迅速成长 中国汽车市场进入新的发展阶段 中国汽车市场潜力巨大 第五页，共二十三页。 论据 中国经济将会持续稳定快速发展 汽车消费进入了普及阶段，二三线市场的开辟，必然在量上有所反映 中国农村城镇化（即城乡一体化）的加速，中国城市化水平的提高，必将形成新的推力 中国汽车的社会保有量仍然处在低水平，潜力仍然很大 第六页，共二十三页。 中国汽车四大巨头 上汽集团 上海通用 （凯迪拉克 别克）上海大众（斯柯达 大众）上汽通用五菱（雪佛兰） 上海申沃 一汽集团 一汽大众（捷达 迈腾）一汽丰田（皇冠 锐志 特锐 ）一汽马自达 东风汽车 东风风神、东风日产、东风雪铁龙、东风标致、东风本田、东风悦达起亚、 长安汽车 蒙迪欧-致胜、福克斯、嘉年华 、沃尔沃S80L天语、雨燕、新奥拓 长安 第七页，共二十三页。 对于衡量汽车企业的标准，一般有几个标准，产销量、销售收入、产值、利润等等。在产销量方面。去年，全国汽车集团销量排行依次是：上汽、一汽、东风、长安 第八页，共二十三页。 09年品牌的新态势 汽车新品增多 新上市品种221款，比08年的114款多出一倍 自主品牌新品较多 自主品牌推出新品120款，同比多出83款；在1.6以下排量的市场中，自主品牌新品数量占总数的63.1%。 下图表明自主品牌比较受关注 第九页，共二十三页。 自主品牌的新的发展机遇 国家对自主品牌的发展空前重视 在世界金融危机的背景下，国外汽车遭到重挫 我国一些汽车企业，在合资和市场竞争过程中 掌握了国际先进的技术 最重要的是中国汽车企业自主品牌意识的觉醒 中国消费者的观念也正在发生变化 第十页，共二十三页。 武汉汽车市场 市场云集了当前国内众多商用车和乘用车品牌商 地区经济增长强劲，轿车市场需求趋旺 成品油价格连续走高，节能型轿车市场看好 第十一页，共二十三页。 关于武汉汽车市场销量 图表明武汉地区汽车销量上升趋势较快，作为二线城市，低端品牌销量比较乐观，其本土自主品牌的东风风神有比较广阔的市场。 第十二页，共二十三页。 东风风神发展史 风神起于1978年，东风与生俱来，与时俱进。 1979年，二汽设计厂徽，同时筹划“双飞燕”的标识设计和AEOLUS的英文命名。 1991年“风神”汉字商标正式注册，为东风拓展乘用车事业预留了品牌空间。 2002年用于乘用车事业的“椭圆形双飞燕”商标正式注册。 第十三页，共二十三页。 东风风神品牌释义 东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心 秉承东风精神，兼备中西神韵 东风的卓越技术和精益品质 东风人自强不息、进取不止的精神 第十四页，共二十三页。 东风风神 愿景：成为 世界汽车工业 “华系车”的典范 品牌核心价值： 品质、进取、信赖 象征：东风传承 与创新的品质 品牌口号： 从容进取 品质生活 第十五页，共二十三页。 东风风神的市场定位 市场细分：以二三级市场为重要的市场区域。其外观大气且富于动感，内饰高雅又不失舒适，动力强劲，操控性、安全性出众，性价比很高，非常符合中小城市消费者“个大、有面子、好驾驶、又省钱”的消费取向。 东风风神目标客户：年龄介于21-38岁的以经济、实用为基础，追求自由的时尚实用主义者。 品牌定位：低端品牌 第十