汉语广告的语言特点.pptVIP

你不理财，财不理你 If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. 第二十九页，共五十一页。 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。 Mao-tai - a vintage liquorA VIP treat which diffuses the finest aroma；A national favor that won a 1915 diploma Originated in 135 B.C.) 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。 Mao-tai: A liquor of national status that makes your life gracious. 第三十页，共五十一页。 Butlin’s –the right choice. Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party. Great Party Ahead. “布特林旅游公司——您的正确选择。 不要劳烦讲个没完， 不要保守，也别犹豫， 不要放任自由地乱花钱。 到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。 盛大的聚会正等着你！” 第三十一页，共五十一页。 “一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. “给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务） Give me a chance, and you’ll have a big surprise. “拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin. 第三十二页，共五十一页。 国酒茅台，相伴辉煌。 Good and vigorous spirit. 运动休闲，我行我速。 Go my own way. 我有我的品质。 What we do, we do well. 第三十三页，共五十一页。 爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender, love me true. 一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语) With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场） While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do --- Go shopping in the Asian Supermarket. 随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。 （速效救心丸） A friend in need is a friend indeed. 第三十四页，共五十一页。 “美的” 家电， 美的全面、美的彻底 Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out. 第三十五页，共五十一页。 优良的质量 优惠的价格 优质的服务 Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service 第三十六页，共五十一页。 第一页，共五十一页。 1. 汉语广告的词汇特点 2. 汉语广告的句法特点 3. 汉语广告的修辞特点 第二页，共五十一页。 作为传播信息的手段， 广告语言要求真实准确、简洁生动、通俗易懂。因此与普通汉语相比， 广告汉语有其独特的词汇特点。 (一) 大量选择常用词 牙好， 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香!? (牙膏广告)这则知名的广告，由极常用的字词组成，简单明了又不乏情趣, 很适合百姓的大众口味。这也是广告家喻户晓，广为流传的重要因素。 第三页，共五十一页。 (二)多用成语、俗语、诗词等 1.成语 成语是我国古代语言中的精华，一般有着固定的含义, 而移花接木用于广告中, 往往能在 “文不对意” 的错乱状态中, 造成一种幽默感。 这样的广告语言人们喜闻乐见。如