广州家乐福万国店选址分析.pptVIP

企业连锁与经营管理 第一页，共二十六页。 ——广州家乐福万国店选址分析 穿越 “十字路口”的迷雾 carrefour 08市场营销二班 16，17，22，26，37号 第二页，共二十六页。 企业简介、现实策略分析 地理交通、商业概况、理念和布局 主要商圈、消费群体、swot分析 同业态行业竞争者状况分析 发展前景预测和结论 企业情况介绍 市场概况分析 辐射商圈分析 企业竞争状况 项目总体评价 目录 家乐福万国店选址分析内容如下 第三页，共二十六页。 一、企业情况介绍 成立于１９５９年，总部在法国，是欧洲第一、世界第二大国际零售连锁集团，家乐福现拥有一万多家营运零售单位，业务遍及世界３１个国家和地区，员工超过５０万人。经营业态有：Hypermarkets（大型综合超市）/Supermarket（标准超市）/Convenience stores（便利店）/Discount stores（折扣店）/CashCarry（现购与自运模式）。在全球拥有一万多家分店，主要分布在欧洲的法国、西班牙、意大利，美洲的巴西、阿根廷，亚洲的中国、韩国、日本、泰国、台湾等31个国家和地区。 据悉，自1995年家乐福进入中国，目前已经在29个城市开店79家。家乐福的快速扩张，除了和它的经营策略有关，同时和它的选址决策方案密不可分。 1.企业简介 第四页，共二十六页。 2.企业现实策略分析 品牌商业选址：“每次家乐福进入一个新的地方，都只派一个人来开拓市场。” 开在十字路口：Carrefour的法文意思就是“十字路口” 选址十分灵活：家乐福的选址还体现灵活多样的特点 这是家乐福在各地开店的标准操作手法，非常 具有借鉴意义 家乐福的选址完全体现了这一标准——所有的店 都开在路口 家乐福的选址有些是独立店面，也有的开在商业楼 的地下一层，还有的甚至开设在大型购物中心的四五层 第五页，共二十六页。 二、市场概况分析 Click to add Text Click to add Text Click to add Text 广州各区家乐福超市选址概况如下： 1.地理交通概况 家乐福广州万国店 地???址：广州市海珠区前进路40号万国广场2-3楼 家乐福广州员村店地????址：广州市天河区黄埔大道中员村恒隆街3号 家乐福广州康王店地??址：广州市荔湾区康王中路656号新光城市广场北区地下负2-3层 家乐福广州新市店地??? 址：广州市白云区机场路1339号（百信广场2-3楼） 第六页，共二十六页。 2.家乐福万国店的地理交通 Your Text Here Your Text Here Your Text Here Your Text Here 地理 万国广场概况 万国广场是广州市海珠区首座集购物、饮食、娱乐、休闲、旅游观光于一体的大型现代购物中心,总占地面积2万多平方米,营业面积达8万多平方米,楼高8层,是广州市三大购物中心之一。 第七页，共二十六页。 3.交通、商业概况和布局 家乐福万国店地理交通： 家乐福万国店位于广州市海珠区商业中心，江南大道、江湾路和南田路的交界处，附近有地铁站和二十五条公交车线，交通便利，是广州和海珠居民购物的方便之选。 第八页，共二十六页。 4.交通路线介绍 家乐福万国店交通路线 交通路线 bus line 5，13，14，25，29，44，65，82，87，88，112，129，180，186，190，192，220，221，222，203，253，285，299，551，881等线路，公交车在江南大道中，南村，基立村，基立下道下车（地铁二号线出江南西站e出口万松路，前行200米即到）。 地理状况 商圈分析 第九页，共二十六页。 4.商业状况分析 家乐福万国店商业概况分析 研究这片区域内的城市交通和周边的商圈的竞争情况 ，道路宽敞，交通便利，辐射范围大。 针对不同消费群体的家乐福将店址选在有相应租或售价格阶层的房屋集中区， 寻找稳定的消费群体。 商圈内的人口消费能力较高，地处商业经济中心，人均收入水平较高，市场需求量大。家乐福的店面选择市区内繁华且交通方便的地带，其选址特点符合中国国情。 第十页，共二十六页。 5.万国家乐福 家乐福店内图片 商品货架陈列 第十一页，共二十六页。 三、辐射商圈分析 随着海珠的迅速发展，“河南”的几个消费热点如江南西路、万国广场、蓝色快线已经崛起 地铁2号线江南西地铁站在片区内，交通非常便利。江南西商圈可谓是海珠区最具有商业气氛的商业圈 江南大道是南北贯穿海珠区的交通主动脉之一 1.主要商圈分析 附近的购街购特地方有：潮流名店城、江南大道北婚纱街、广百、国美、摩登百货、珀丽酒店、信和广场等。 商圈分析 第十二页，