【品牌市场研报】《新零售下品牌消费者为中心的数字化转型》_市场营销策划_2022年各行业品牌市场分析.docxVIP

新零售下品牌消费者为中心的数字化转型|贝恩公司|天猫 靖捷 天猫总裁 “天猫会和所有品牌生态的合作伙伴一起，重构消费者需求被创造和满 足的方式，重构品牌以消费者为中心的运营模式和组织形式，帮助品牌 形成基于数字化转型的核心竞争力！” 胡伟雄 天猫大快消总经理 “我们的愿景是成为品牌数字化转型的战略合作伙伴，携手品牌共同引 领快速消费品行业的变革。” 陆弢 阿里妈妈全域营销总经理 我们把商家的人群运营分成两类，全域人群和permission-based偏好的 人群，前者我们关注AIPL的总量和流转关系，后者是指粉丝和会员这类 人群的运营，也是我们需要特别重视的部分。” Bruno Lannes 贝恩公司全球合伙人 “阿里将会改变快速消费品行业，我们可将中国的经验带往全世界。” 第1页 新零售下品牌消费者为中心的数字化转型|贝恩公司|天猫 第2页 新零售下品牌消费者为中心的数字化转型|贝恩公司|天猫 目录 摘要 pg. 4 \o Current Document 消费者运营健康度FAST指标体系介绍 pg. 6 行业篇 pg. 13 a.美妆 pg. 17 b.个护 pg. 29 c.家清 pg. 37 d.母婴 pg. 50 e.食品 pg. 58 f.生鲜 pg. 66 g. 健康 pg. 68 \o Current Document 消费者运营健康度FAST