网红直播对电商的影响研究.docxVIP

摘 要 随着电商直播的兴起，推动了网红经济的发展。网红在推荐品牌产品的过程中，起到了意见领袖的作用，与 明星不同，网红不仅拥有众多的顾客流量，而且还可以在直播过程中，通过与顾客的实时互动，在实现流量的快 速变现上发挥决定性作用，因此对网红的研究变得更为必要。通过对以往研究的分析和总结发现，大多数研究集 中在直播过程中产品自身属性、价格、促销方式等对消费者行为的影响，但对网红自身因素对消费者行为影响的 研究较少。本研究基于信息源理论模型和计划行为理论，研究了网红特性（专业性、可信性和吸引力）对消费者 品牌选择的影响。通过文献研究法对已有的相关文献进行了梳理、分析和总结，其次选择问卷调查法和统计分