全新产品上市方案.pptxVIP

一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略 四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略 五、上市推进 第1页/共22页 新产品介绍——产品描述 根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划、及概念报告（如果有） 内容完成 第2页/共22页 新产品介绍——消费者分析 根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划及概念报告（如果有） 内容完成 第3页/共22页 新产品介绍——竞品分析 根据 品牌部提供的新产品 规划及年度计划及概念报告 内容完成 第4页/共22页 一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 1、渠道策略 2、定价策略 3、产品组合 4、促销策略 四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略 五、上市推进 第5页/共22页 新产品开发/上市目标 在市场竞争中要达到的市场份额 对公司战略的贡献 第6页/共22页 一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略 四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略 五、上市推进 第7页/共22页 销售策略——产品 1、产品定位 第8页/共22页 销售策略——产品 2、产品组合 产品名称 终端价格 渠道 渠道 渠道 A类 B类 C类 D类 A B A ****产品 　 　 　 　 　 　 　 　 ****产品 　 　 　 　 　 　 　 　 ****产品 　 　 　 　 　 　 　 　 必须销售 可选销售 第9页/共22页 销售策略——渠道 经销商模式 1）渠道模式 2）渠道发展 第10页/共22页 销售策略——定价 开单价 费用 二批进价 终端进价 零售价 2、定价原则与要求 1、分渠道的价格链设置 第11页/共22页 销售策略——促销 1、产品费用投入指导原则 2、产品促销指导原则 3、促销活动具体要求 第12页/共22页 一、新产品介绍 1、产品描述 2、消费群体分析 3、竞品分析 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 1、产品策略 2、渠道策略 3、价格策略 4、促销策略 四、品牌传播策略 1、媒介策略 2、公关策略 3、推广策略 五、上市推进 第13页/共22页 媒介策略 品牌管理总部提供 媒介策略 第14页/共22页 公关策略 品牌管理总部提供 （如有需要） 第15页/共22页 推广策略 品牌管理总部提供 第16页/共22页 一、新产品介绍 二、新产品上市目标 三、主要销售策略 四、品牌传播策略 五、上市推进 上市推进计划 新产品上市关键考核指标（KPI指标） 新产品上市周推进表 第17页/共22页 上市推进计划 上市阶段（试点阶段、推广阶段） 上市时间、 上市区域 提货计划（落到城区市大区以及客户） 第18页/共22页 新产品上市关键考核指标 第19页/共22页 新产品上市周推进表 包括上市后回顾评估时间 第20页/共22页 谢谢！ 第21页/共22页 感谢您的观看！ 第22页/共22页