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礼品包装设计的探究 【摘要】在当代民俗文化影响下的礼品包装设计所存在的一些误区和怎样在礼品包装的设计中实现中国民俗文化的正确途径上进行了简要的阐述。礼品一直以来都是中国民众社交的必需品。礼品和一般的产品有区别，通常消费者购买礼品都会配合一定的节日和一些特定的时间，民俗节日是礼品消费的高峰期，而此时的礼品就要和节日有一定的互动才能使消费者产生共鸣然后购买，此时的礼品包装就是担当着这一重任。因此，恰当地在礼品包装中融入民俗文化元素是礼品包装设计的关键。 【关键词】误区；视觉元素；造型；色彩；文字 一、民俗文化影响之下的一些礼品包装设计的误区 1.外形结构过大 综观中国的消费市场，商家为了使自己的品牌脱颖而出，过度崇尚“小”这一形式沦为了外包装结构设计上的主要误区之一。拎某高档茶叶来说，首先，在其最外层就是一个皮质的手提袋，接着第二层就是一个雕花木盒，揭开木盒盖子，里面就是两个铁质密封盒“方形”在红色的绸缎上面，而绸缎下面就是用来紧固商品边线的塑料泡沫。最后，掀开两个密封盒之后，里边分别仅摆着6袋小包装的茶叶。同样，在近些年的月饼外包装中也发生了过度外包装的现象，繁琐的外包装一层又一层的关上之后看见寥寥无几的月饼。由此不难看出：外包装体积和产品含量的猛烈落差，不仅为礼品增添了名不副实的负面影响，而且过分厚实的“铺垫”，也犯下了“功能短缺、外包装过度”的设计错误。而通观中国的礼品市场，诸如此类这番“层层叠叠”“维护过甚”的礼品包装设计，堪称上就是比比皆是、不一而足。 2.高档材质大肆使用 除了外包装结构上的“假、小、空”现象，外包装设计的另一个主要现象就是大肆采用高档材质。比如，在琳琅满目的酒礼品中，实木、陶瓷、银帛等低成本材质已经沦为了诸多高档酒的外衣。此外，在诸如工艺品、酒、茶等礼品的外包装中，为了彰显产品的尊贵品质，也鲜有金银玉帛等材质的装饰性应用领域。 3.资源浪费 从消费心理和餽赠角度启程，特别强调精致的外包装设计不为过弄错。然而，礼品结构过小以及高档材质的大肆应用领域，以致产品包装与产品价值成反比也同样就是一个不争的事实。而从宏观角度启程，此种犯罪行为既不合乎低碳环保、可持续性发展的社会总形势，也为社会增添了重重的经济负担。综上所述，我们可以轻而易举辨认出：过度崇尚豪华的礼品包装设计，不仅可以减少礼品自身价值，从而影响企业发展，同时它也有利于节约社会的建设中恰当彰显民俗文化的恰当途径。在当今社会，以人为本、绿色环保，摈弃“黎涵以桂椒，绣以珠玉，饰演以玫瑰，辑以翡翠”的传统奢华式外包装设计才就是迎合这个时代的礼品包装设计。而为了努力做到这点，首先我们就应从美学角度回去谋求突破口，并融合外包装设计的整体表现技法回去积极探索创新性的礼品包装视觉元素，同时还应强化无污染、极易废旧、可降解的材质采用。在这一系列的设计流程之中，协调相同的餽赠环境、节日以及对象，重新加入民俗文化理念，将其适度地融合其中。 二、礼品包装设计的实现途径 1.视觉元素同时实现途径 著名的德国哲学家黑格尔曾经说过：“每种艺术品都有属于它的时代和民族。”而礼品包装设计作为一种实用与艺术共存的文化形式，同样如此。五千多年的文明发展，中国有着缤纷多彩的民俗文化，而将这些艺术因子充分应用于当代礼品包装的造型、色彩、图案等视觉元素之中，不仅是一个“取之不尽，用之不竭”的资源，而且还特别切合中国人的审美心理并产生共鸣。 2.造型同时实现途径 包装造型的设计首先要依据产品的要求、消费者方便使用为最基本的原则，在这个基础上突出个性、具有强烈的视觉效应是造型设计的关键。礼品包装要兼顾视觉美感以及实用性和安全性。在结构上要保证包装内物品的完整性，并适当的对产品进行展示。牢固的内部结构可以使包装内的物品安全并完整地交到消费者的手中。在外部造型上出于消费者追求高档这一心理考虑，借鉴中国封建王朝的“皇家艺术”是一个现下市场上较为普遍的办法，五千年的历史文化给设计者提供了大量的素材。通过这类素材所设计出來的礼品包装使受赠者可以感受到馈赠者的敬意。中国民俗节日也可在包装造型上提供灵感，民俗节日背后通常都伴随着美丽的传说或是感动的故事，这些元素都可以运用到礼品的包装设计中来。 3.色彩同时实现途径 色彩能够首先引起别人的注意力。在礼品包装的色彩设计上，首先应当体现商品的性能、用途，此外还要考虑使用者的审美观。自古以来，红色由于其热情、喜庆的色彩语言，深受国人爱戴；黄色作为古代帝王的专用色，也被国人看作辉煌、权威的象征；同时橙色作为红色和黄色的过渡色，并具有阳光、积极的色彩语言，也同样颇受国人喜爱。所以，使用红、黄、橙色是节庆礼品外包装不错的色彩选择。此外，由于道家“