传媒经济学作业.docxVIP

哪些因素会影响到实测受众与实际受众的契合度？ 答：实测受众指媒介经营者自己或者委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众；实际受众指真正消费媒介产品或服务的受众。由于调查中存在的统计误差及被调查者不积极主动的配合调查会使实测受众与实际受众之间存在差异。 试分析受众碎化的表现、原因及其对媒介产业的影响。 答：表现：以美国为例，电视网收视率下降；读报、听广播的平均时数缩短;在中国同样表现出碎化特征，因中国地域差异明显，受众碎化特征在不同地域的表现也存在差异. 原因：受众碎化收三个因素影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性;第三是政策许可。 影响：①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费