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International Marketing of Master 2. 反对标准化广告的理由 首先，各国的文化差别是如此巨大，以至于在一个国家成功的营销信息在别的国家则可能惨败。由于文化的差别，要想设计一个在世界范围内都有效的广告主题是极其困难的。针对一国文化设计的广告可能要比全球性广告更有效。 其次，各国在广告法规方面的差别有可能妨碍标准化广告的使用。例如，克劳格公司就不能使用为英国设计的广告在许多其他欧洲国家促销它的脆玉米片。在荷兰，提及脆玉米片中铁和维生素含量的做法是不允许的，因为与保健和医疗用途有关的声明是违法的。在法国，穿着克劳格公司T恤衫的儿童形象必须从广告中删除，因为法国法律禁止使用儿童形象进行产品宣传。 第三十页，共四十四页。 International Marketing of Master 3. 处理国别差异 企业可以为它所有的广告选择一些特色而对其他特色进行本地化。这样，企业可以节省一些成本并获得全球性品牌认可，同时也使广告适应各国的文化。 在1986年的广告活动中，百事可乐公司使用音乐把它的产品和当地市场联系起来。百事可乐雇了美国流行歌手特纳（Tina Turner）和来自六个国家的摇滚歌星，让他们在一场大型摇滚音乐会上演唱百事可乐主题歌。在电视广告中，本地摇滚乐歌星和特纳一同出现。除了本地歌手的录像被剪接到最终产品以外，所有的电视广