2022湿厕纸行业趋势白皮书.pdf

2022湿厕纸行业品类日报告 MOIST X TOILET TISSUE 2022 湿厕纸行业趋势白皮书 X 2022湿厕纸行业品类日报告 X 多元化 颜值与实用 营销 三大人群 场景延伸 兼具 案例分享 都市新丽人、精致爱美党、生 覆盖便携、经期、孕期、痔疮、 颜值升级、功效进阶 场景种草、爆文联动 活技术男为湿厕纸趋势人群 婴童、性生活六大趋势场景 湿厕纸x卡通IP联名，卡通形象 清洁护理科普引导观念成长，实 都市新丽人：都市泛年轻女性群体， 便携：GenZ数量攀升 ，迷你包/独 萌系产品包装、趣味图文条漫吸 现内容种草到品类消费的闭环 兼具白领与主妇身份 ，湿厕纸用于 立包装倍受欢迎 引用户 以传统品类连带试用尝鲜 ，联动 呵护私处、婴幼儿温和清洁 经期：女性用户消费粘性逐渐形成 成分添加受青睐 ，以期实现强效 头部达人引发话题进而商品打爆 精致爱美党 ：95、00后女大学生， 孕期：高净值孕妈人群高速增长 ， 除菌、保湿护肤、深层清洁功效 以双十一为例 ，提前4个月布局 个护资深党 ，多用于日常清洁和经 洁阴功能倍受欢迎 可冲、可降解持续受消费者关注 ， 圈层高影响力、高精准的腰部达 期清爽体验 ，外出携带随时应急 痔疮：男士消费潜能释放 ，消毒、 大掀盖单抽设计广受好评 人积累声量，后期增加头部达人， 生活技术男：95、00后男大学生， 不刺激湿厕纸深度清洁、舒缓急痛 大促前1个月种草爆发 享受未婚生活 ，同时注重健康卫生 婴童：妈咪常备好物 ，呵护臀部娇 管理 ，湿厕纸多用于性生活清洁、 缓解痔疮 嫩肌肤 ，成分不刺激 ，手口也能擦 2 2022湿厕纸行业品类日报告 XX 目录 M 湿厕纸行业概览 O 01 I S T T O I L E T 02 湿厕纸消费者解析 T I S S U E 03 湿厕纸品类洞见 04 营销案例分享 2022湿厕纸行业品类日报告 XX M O I S T PART 01 T O I L E T T I S S U E 湿厕纸行业概览 01 2022湿厕纸行