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网络广告专业术语 AdViews （广告浏览）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于 Impression。 AdvertisingNetwork （广告网络）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网 络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显 示或点 击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。 AdvertisementManagement （广告管理）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时 的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点 和时间选择出现不同的横幅广告。 Banner（横幅广告）: 以 GIF，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告 内容，同时还可使用 Java 等语言使其产生交互性，用 Shockwave 等插件 工具增强表现 力，标准 GIF 格式以外的横幅广告被成为 RichMediaBanner.  7. Click-throughRate （点进率）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。8. Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。9. 7. Click-throughRate （点进率）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。 8. Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。 点击次数可以客观准确地反映广告效果。9. ClicksRatio （点击率）：是广告吸引力的一个标志。 如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。 10. CostperAction （每行动成本）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才 按销售笔数付给 广告站点的费用。 11.CostperThousandImpressions , 简称 CPM 网上广告产生每 1000 个广告印象（显示）数 ClickThroughs （点进次数）:网上广告被用户点击、浏览的次数。 Shanghai Hunt Miracle Strategy Design 102 Room, building 2, No.79 Tianlin Road, xuhui district Shanghai China Tel:+86 (21)的费用。 的费用。 12.CPM（COST PER 12.CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的 惯例。目前国际上每个 CPM 收费从$20 到$80 不等。 13.Counter:网上的统计数字即该网页的 IMPRESSION。 14. Impression(印象):同于 Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次 印象。 15.LogFile （访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 16. PortalPage（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容 重新设计的页面。 17. Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更 多的 PAGEVIEWS。 SearchEngine SearchEngine （搜索引擎） :提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索 引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。19. UniqueHost （独立访客） 引擎提交 自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 19. UniqueHost （独立访客）：由于每个访客有可制造出多个 PAGEVIEWS，而访客刷新网页也 会使 IMPRESSION 数增，所以 PAGEVIEWS 或 IMPRESSION 都不能精确表现网站的 访问 人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的 IP。独立访客即将来自同一 IP 的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供 的数字就是 UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是 PAGEVIEWS 或 IMPRESSION， PAGEVIEWS往往是 IMPRESSION 的数倍，而 IMPRESSION 又会比UNIQUEHOST 高出许多。 20 URL( 统一资源定位器):URL 给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文 本协议链接特定的 URL 而找到所需信息。 21 Web Site(网站) :公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页