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“网络电影”分析 一、 网络电影概况 网络电影，是自 2014 年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因， 从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛， 只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以 2-3 天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常 2-3 个月便能完成，例如爱奇艺为 3 个月按期结算费用。 一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6 分钟”， 如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。 二、 网络电影分析： 快 快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以 马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来 马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来 追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》， 追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》， 网上上立马出现了《道士出山》，并且超过了 网上上立马出现了《道士出山》，并且超过了2 亿的点击播放量，而且出了续集。 《捉妖记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在 《捉妖记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在 很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影 很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影 而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶 而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶 段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求 段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求 内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。 内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。 内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》 《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如近期《港囧》很火， 但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如 《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好 网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV，乐视网，土豆，优酷，PPS，腾讯视频 等视频网站。 三、 客户群分析 爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19 岁至 30 岁， 以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类，《赌神归来》、 《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。目标受众： 网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 小时； %的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。 使用浏览器观看的网络电影受众占 %， 使用视频客户端播放软件的用户占比 %。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达 %；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比 %。 受众特征： 网络电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70 后、80 后所占比例小幅增长。 网络电影受众 的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。 学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。 年龄分布网络电影年轻用户为主，“70 后”、“80 后”所占比例小幅增长。网络电影受众中， 19 岁以下、20-29 岁、30-39 岁的用户分别占比 %、%和 %。与往年相比， 网络电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后” 群体所占比例分别增长 了 %和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。 网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。网络电影受众中， 高中学历用户所占比例达到 %；其次是初中学历的用户，占比 %； 大专和大学 学历的用户分别占 %和 %。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升， 这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。 四、 网络电影市场现状