第七讲传媒内容产品的销售.pptVIP

历程： 1978年后，报业规模增长快，邮局发行资源不够； 另，“邮发合一”缺点，报社难耐： （环节、报种、规矩,效率、服务） 1、发行质量不行；（时效性—与广州日报相比、破损、遗失；征订不行） 2、邮局延缓交付订报费，坐收利息； 3、发行费率高。（党报25—45%，发行到外埠更高一些；不足3万份按3万份起算；相关收费多，增版费、延误补偿费。） 第三十页，共五十四页。 ——报邮矛盾日益突出。有报社提出自己参与一部分，邮局不同意。 1985年，《洛阳日报》自办发行。（首家） 第三十一页，共五十四页。 结果： 时效性提高（城区平均提前2小时）； 费用显著降低（原18%）； 发行量增加（5年内10%/年） 。 ——到1998年1月，全国报社800家左右自发，占39%。 第三十二页，共五十四页。 另，随着中国经济市场化运作日益深入，“第三方”（专业发行公司）出现——报社选择日益灵活。 ——渠道多元化局面。 第三十三页，共五十四页。 补1：？ 为何不全部自发？ 第三十四页，共五十四页。 原因： 1、自发绝大部分是城市报纸。网络、队伍的建立、运作等成本低。（粤、津、宁） 2、相关社会原因。 传统报邮关系 主管部门的调控（职工就业）； 等。 第三十五页，共五十四页。 补2： “ 邮发合一” *  定义： 技术层面：邮局将邮件投递与报、刊发行一起执行。