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-2022年中国娱乐及媒体行业发展趋势分析 ??一、中国电影 ??2017年，中国票房收入达82亿美元。这仍然落后于票房冠军美国，近年来美国的票房收入经常达100亿美元，但是中国电影票房增速更快。2017年，中国电影票房增长了18.3%，在整个预测期内观影人次也将继续上涨。 ??中美两国电影票价差异显著，中国票价比美国要低得多。2017年，中国电影票平均售价为5.07美元，而美国为9.15美元。预计到2022年，中国票房总收入将达142亿美元，年均复合增长率为9.7%。这与美国增速放缓相比更有利，到2022年，美国票房总收入预计为123亿美元，年均复合增长率为1.8%。 ??在中国，每一百万人可以享受33台电影屏幕，而美国是124台，因此中国电影院仍有很大扩展空间，并且在整个预测期内中国将以目前惊人的速度继续建造电影院。到2022年，中国预计保有72,448台电影屏幕，年均复合增长率为9.5%，将接近美国保有电影屏幕的两倍。2022年，美国预计保有41,302台电影屏幕（年均复合增长率为0.4%）。而且在2016年，仅北京就新开张了100家电影院。 ??二、中国互联网视频 ??2017年，中国互联网电视收入总额达24亿美元。2017年，市场呈现出向更加多元化和整体化收入结构发展的趋势，尤其逐渐倾向于订阅模式而非广告模式的收入结构。 ??监管机构国家广电总局担心中国OTT市场扩张太过迅猛，忧心互联网电视可能增加传统付费电视用户的流失率，并减少传统广告收入，且更为重要的是机顶盒增加了内容审查的难度。 ??2017年7月，电子商务巨头阿里巴巴将OTT盒子市场的领导者天猫魔盒下架。阿里云OS操作系统和运行该系统的其他盒子的市场份额因此急剧下降。运行安卓系统的小米盒子排名第一，其次是英菲克。OTT盒子的优势在于它能够通过线缆连接器或甚至无线网络，将任何屏幕变成一个能看视频和能玩游戏的智能电视。随着监管机构的控制越来越多，包括取消更新和安装应用程序功能，删除商业视频网站内容、未经授权的外国电影和其他视频产品，OTT盒子已经逐渐丧失了这一优势。 ??未来五年，中国将见证从免费观看视频到付费点播的重大转变。未来，在线视频提供商能否取得成功主要取决于他们能否与国内外顶尖的视频内容制作公司达成最有利的交易。但是，独占许可内容的这种资本战争可能不会长期持续；大多数主要在线视频提供商都加大了对自制内容的投资，以期凭借更低的成本战胜竞争对手，并通过向游戏开发者出售改编权或许可权进一步赚钱。预计这一趋势会迅速发展。 ??三、中国互联网接入 ??国家发改委和电信监管机构工业和信息化部已经制定了2016-2018年基础设施建设三年行动计划。政府机构预计在高速光纤基础设施开发，先进移动宽带，全球网络设施和应用支持能力强化方面将花费人民币1.2万亿元。 ??中国的固定和移动互联网行业继续实现有机增长，高速互联网服务为主要增长领域。移动互联网收入增长强劲；更低的费用有助于快速提高LTE覆盖率，同时，智能手机的渗透率也相应增加。数据使用量的增长，尤其是LTE网络的使用，推动了运营商在移动互联网每用户平均收入(ARPU)方面的增长。 ??在固定宽带和手机捆绑业务积极定价的驱动下，中国移动的季度净增加额远远超过其主要竞争对手。截至2017年9月底，中国移动在今年的宽带市场份额增长了近5个百分点。全部固定宽带订阅量占了30.1%的市场份额，并迅速缩小了与市场领先者中国电信的差距。中国电信占了38.2%的市场份额。 ??四、中国互联网广告 ??2017年，中国互联网广告市场是全球第二大市场，仅次于美国，总收入为457亿美元。未来五年，这一收入将以11.8%的年均复合增长率增长，并在2022年达到800亿美元。 ??2022年将有4.16亿户家庭使用固定宽带，普及率达71%。随着越来越多的中国消费者使用手机作为主要互联网接口，有线互联网广告在预测期间将有小幅下降，广告商也将转向移动互联网。有线展示广告将以1.8%的年均复合增长率下降，特别是有线显示广告的收入将被移动广告抢夺。 ??虽然电商巨头亚马逊在中国市场上来分一杯羹，但是阿里巴巴在这一领域无疑还是市场的领导者。2018年1月,为庆祝韩国冬奥会，阿里巴巴首次在国外发起了广告宣传运动。阿里巴巴还在全球范围内投资广告，主要受众为中国、日本、英国和美国的互联网用户。 ??移动互联网用户的参与度很高，平均每天在智能手机上花费三个小时，这使得广告客户的青睐目标。据中国互联网络信息中心统计，95%的互联网用户使用手机上网浏览。 ??五、中国报刊 ??2017年中国报刊总收入为107亿美元，预计将以-1.3%的年均复合增长率在2022年将跌至100亿美元。2017年，按发行总量计，中国报刊拥有最大的市场份额。但是中国的报刊发行总收入仍然