商业性如何与文化性结合.docxVIP

来源：克尔瑞咨询 “文商融合研究”导读：文化，已成为衡量一个国家或城市软实力的重要标 志，是经济发展、社会进步的助推器。 文化产业以其投资回报高、绿色无污染、社会效益好、自主创造和技术含量高等特点而成为欣欣向荣的朝阳产业以及经济结构转型中的必然选择。 【发展趋势】 文化与商业互动的典范性项目能够实现： 1、将民族的、传统的文化与现代生活所需无缝对接； 2、基于文化的延伸与扩展来架构商业与产业功能； 3、利用商业的活力与渗透性来放大文化的影响力。 【案例——云南某国际文化项目】 诠释商业化市场化操作的文化地标项目 。 一、城市文化产业研究 云南自古是文化宝地，许多文化品牌已经具有全国乃至世界性的影响力，未来依托着文化强省的战略，文化及其相关产业将逐渐成为昆明的支柱产业，这也给未来的文化项目提供了长足的发展空间。 二、文化创意市场研究 1、LOFT 文化创意园区研究。 2、图书文化研究。 3、茶、民族民俗、玉石文化研究。 4、片区型文化旅游研究。 5、儿童文化和婚庆文化研究。 三、文化创意市场研究综述 多种文化创意品类已经在昆明展露雏形，大规模的创意产业项目成熟度较低，个别项目具有较好的品牌号召力，但整体产业发展水平一般，部分投资热度较高的市场出现较为严重的同质化竞争，未来的创意产业市场方向会有很大程度的拓宽，高新技术产业、传媒相关产业、儿童相关主题等将逐渐成为主流。 四、定位方向筛选 1、围绕国际文化融合主线，在项目各产品定位中，渗入国际元素，塑造展现国际文化内涵的商业演绎场。 2、以图书文化为内核，图书城、儿童城为载体，融入旅游文化、演艺文化、摄影艺术、文学美术及城市文化历史记忆的发展方向，进行点缀丰满。 3、借助开发商的优势资源，积聚国际贸易产业、云南创意产业与数字出版产业， 打造产业基地。