银城宝船项目品牌服务手册.pptxVIP

银城宝船项目品牌服务手册;EXIS/专业服务内容;EXIS将用独创的IBC理论——专为中国本土品牌打造的理论，为银城宝船项目量身打造个性化的品牌服务……;一个美好愿景 我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性……; IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌行为举止。 IBC包括四个作业层面1品牌规划(Brand Plan)2品牌策略(Brand Strategy)3品牌创意(Brand Creative)4品牌传播(Brand Communication);Step 1 品牌规划;品牌检核工作内容 ——河西市场的重新审视 河西市场概况调研 行业竞争品牌调研 消费者调研 竞品广告调研;品牌诊断工作内容 ——宝船项目细致分析 银城宝船项目SWOT分析 银城宝船项目竞争品牌SWOT分析 市场空间/潜力分析;品牌愿景工作内容 ——银城宝船项目的发展规划 高层访谈 项目发展 产品结构 市场目标 行销目标;品牌规划工作内容 ——怎么样才能去那里？ 目标受众分析 高端人群DATABASE共享 品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌联想 副/子品牌规划 VI/包装规划 其它相关作业;Step 2 品牌策略;市场策略建议工作内容 市场切入点 市场竞争