旅游消费知觉.pptxVIP

旅游消费知觉;开篇案例:;★ 知觉的基本原理 ★ 知觉的心理定势 ★ 旅游活动中的社会知觉 ★ 旅游消费知觉与消费行为决策;第一节 知觉的基本原理;一、知觉定义;二、知觉的分类;;你看到了幾種顏色？ ;视觉后像： 注视30秒以上，然后看白色背景，会看到一个发亮的灯泡。;如果用眼睛注视左图约一分钟，然后将视线转向白墙，你会看到什么？;大家学习辛苦了，还是要坚持;似动现象;三、知觉的特性;知觉的整体性：指人在过去经验的基础上把由多种属性构成的事物知觉为一个统一的整体的特性。 （1）接近性：距离上相近的物体容易被知觉组织在一起 。 （2）相似性：凡物理属性相近的物体容易被组织在一起。 （3）连续性：凡具有连续性或共同运动方向的刺激容易被看成一个整体。 （4）封闭性：人们倾向于将缺损的轮廓加以补充使知觉成为一个完整的封闭图形。;;知觉的整体性 A：接近性 B：相似性 C：连续性 D：封闭 E：良好图形 ;接近原则;邻近物体大小对大小知觉的影响;相似原则;连续原则;封闭原则;2、知觉的选择性;对象与背景;对象与背景;看看她是什么人？;少女与老妇;知觉的理解性：在对现时事物的知觉中,需要有过去知识经验为基础的理解,以便对知觉的对象做出最佳解释、说明,知觉的这一特性也叫理解性。 （1）知觉的理解性以知识经验为基础； （2）词语对人的知觉具有指导作用； （3）个人的动机