超越快时尚的实施零售Shein品牌调研分析.docVIP

截止到2021年4月，在苹果应用商店购物类App中，Shein在涵盖56个国家的排名榜上居于首位，网站流量在全球时尚与服饰类网站中独占鳌头，领先于家喻户晓的耐克、Zara、梅西百货、Lululemon和阿迪达斯，成为全球最受Z世代喜爱的电商平台。作为一家中国企业，Shein被西方快时尚品牌视为洪水猛兽，外媒表示Shein对西方Z世代的了解要更甚于本地企业。Shein在世界范围内取得了令人侧目的成就，其成功关键之一在于对Z世代客群心理需求的巧妙拿捏， 并针对Z世代客群的喜好，将其转化为一套行之有效的经营模式。那么Shein背后的运营逻辑是什么？身在商业地产行业的我们又为什么要研究Shein？