色彩搭配陈列标准与技巧.pptVIP

第二十九页，共六十九页。 服饰卖场色彩设计就是要了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，使服装卖场形象高情感化，成为与消费者沟通的桥梁和中介，将服装品牌的思想传达给消费者，使营销更加省力和高效。 “色彩营销”战略作为一种竞争手段已被广泛采纳和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、店内布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。如：诺基亚的“色彩旋风”彩色机壳、鳄鱼牌的深绿、麦当劳的大红和中黄、柯达胶卷的金黄等已成为品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。 服饰卖场的色彩管理 第三十页，共六十九页。 卖场中的色彩管理要重视细节，繁杂的商品色彩如何让顾客看起来更舒适，更符合消费者的心理，是商品色彩管理的要点。 卖场色彩规划的方式： 1、分析产品的特点 每个服饰品牌的特点、营销方式、消费群体都不一样。要根据分类：按系列、按类别、按对象、按原料、按价格、按尺寸等，不同的分类所采用的色彩规划也不同。 服饰卖场的色彩管理 第三十一页，共六十九页。 2、注意服饰卖场内的色彩平衡 整个卖场的陈列面在放置商品的时候，除了要考虑色彩的协调性，更要考虑色彩在明度上的平衡。如果卖场两侧色彩明度差别太大会造成顾客视觉上的不平衡感，好像卖场是倾斜的一样。 在进行卖场色彩管理的时候：根据色彩的冷暖关系，一般把冷暖色分开陈列，左右两侧放置