某车发展简介.pptVIP

宝马的品牌管理之道 在很多人心目中，宝马（BMW）是轿车的第一品牌。宝马集团采用了什么样的方法，让自己的品牌深入人心呢？ 专注于高档品牌 宝马集团的品牌战略就是专注于高档汽车品牌。集团最高管理层确信企业获得成功的唯一方法，就是专心专意做好自己擅长的事情。宝马集团的优势是服务高档车市场，而且它在高档汽车品牌方面有着丰富的经验。因此，集团历来都把主要精力放在高档汽车品牌管理上。 在宝马集团的高档汽车品牌组合中，最核心的品牌是BMW，另外就是Mini（迷你）和RollsRoyce（劳斯莱斯）。宝马集团相信高档与否在于概念而非尺寸，Mini是一种安全性和灵活性俱佳的小型车，劳斯莱斯则是豪华车的代表。宝马集团对三大品牌实行了分品牌管理。三大品牌都有各自明确的设计工作室，负责新车型从最初构想直到开始生产的整个研发过程。 第二十九页，共四十四页。 集团高层高度重视品牌管理 宝马品牌成功的关键，就在于集团最高管理层高度重视品牌管理。宝马集团董事长赫尔穆特·庞克在2003年接受《华尔街日报》采访时表示，“真正的品牌管理需要理解一个品牌就是一个承诺，无论何时何地都必须遵守。如果有些事情同它相悖，企业必须确保这些事情不会发生。”宝马集团拒绝将宝马品牌延伸到微型乘用厢型车市场，因为庞克先生和他的同事断定这个市场的特征同宝马品牌的内涵不相容。 精心塑造品牌形象 宝马的品牌形象传播活动同其品牌内涵具有