营销管理(专科)教学大纲.pdfVIP

《营销管理》课程教学大纲（专科） 一、 本课程说明 “营销管理”是经济管理类各专业的一门公共基础课。作为一名企业管理人员确立市 场营销观念，掌握市场营销管理和各种营销策略的运用方法，是保证自己的企业在日趋激烈 的市场竞争中能够立于不败之地的根本。市场营销学设立的目的就是希望学员通过系统的学 习掌握市场营销的基本理论和从事市场营销管理活动的方法。精品文档放心下载 营销管理与其他课程之间存在明显的差异，营销管理更加侧重于方法和方法的运用，这 就要求学员不仅要掌握书本上提供的基本知识，更应该不断地结合社会实践活动用学到的营 销理论去进行解释，将自己从中获得的体会去加深自己对营销管理理论知识的理解。精品文档放心下载 本课程选用的教材是由华东理工大学陈洪安编写的《营销管理》谢谢阅读 二、本课程教学内容与要求 本课程教学课时数为方 90 学时（不含光盘课件学习时间）。每章学时分配可参照以下 设计用时数安排进行精品文档放心下载 第一章：市场营销概论 课堂教学：8 课时教学目的：理解市场营销的几组基本概念，掌握根据各种需求采用不同 的管理手段。掌握各 种市场营销观念的实际含义，了解市场营销观念与推销观念、社会营销观念的差异社。掌握 顾客总价值逾顾客总成本的组成。了解顾客让渡价值的意义。教学的基本