2022年彩妆行业专题分析报告.docxVIP

2022年彩妆行业专题分析报告 目录 目录 目录 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 増速快空间大，三大战场四类出身 1 \o Current Document 行业増速高于护肤，细分底妆/唇妆/眼妆三大战场 1 人群扩大需求细分新品层出.行业仍有较大空间 3 \o Current Document 品牌成长各执所恃，四大类创立背景加持流量 6 \o Current Document 渠道变迁驱动格局童塑，竞争格局优化龙头地位稳固 8 道変迁驱动仃业格局重塑...????????????????? ???????????????????????????????????????????? ?????????????????????8 \o Current Document 化妆品巨头多品牌发展乃长久之道，新锐国货厂商崭露头角 12 \o Current Document 中短期渠道及资本驱动的新品牌层出或将降速 14 \o Current Document 渠道定趋势，营销决胜负，生产研发暂非制约因素 16 渠道：线上市占提升竞争加剧，线下商超百货下滑明显、美妆集合店市占逆势提升……16 营销：全网布局+差异化投放，高额营销投放 17 \o Current Document 生产与研发：上游代工能力完备，暂不构成品牌发展制约条件 18 \o Current Document 专业化彩妆引领审美能力、创始人稀缺性、加持流■潜能駆动市占上行 22 \o Current Document 专业化彩2女市场份额近年王现明显提升 22 \o Current Document 创始人专业背景为产品力背书，配套使用技法支撑产品高溢价 23 \o Current Document 兼具艺术思维和商业头脑的知名化妆师较为稀缺 25 \o Current Document 稀缺IP自带流量，营销“降本增效” 27 \o Current Document 国内专业影妆品牌 27 \o Current Document 毛戈平：美妆“教父”打造国风品牌，以彩妆带护肤高速增长 27 \o Current Document 彩棠：专业化妆师唐毅把控产品+珀莱雅团队操盘渠道营销，强强联手 32 \o Current Document 风险因素 36 \o Current Document 投资建议 36 表格目录 表格目录 表格目录 表格目录 插图目录 插图目录 图1:中国彩妆、护肤品零售额及増速（单位：亿元） 1 图2：彩妆市场概览 2 图3：美妆消费人群的年龄分层 3 图4 ： 2015-2019年彩妆渗透率变化 3 图5： 2020Q3抖音美妆内容播放量增速 4 图6：化妆步骤梳理 5 图7： 2019年10月-2022年2月微博热搜含有“妆容”关键词的月度频次统计 6 图8： 2011-2020年彩妆市场竞争格局与营销、渠道变迁复盘 8 图9： 2011-2020国货品牌和外国品牌市场占有率对比（%） 9 图10：部分老牌国货和新锐国货品牌市占率对比（%） 9 图11： 2011年-2020年Top20品牌中高端、大众品牌数量对比 10 图12： 2011年-2020年Top20品牌中高端、大众品牌市场份额％ 10 图13： 2011-2020年高端品牌市场占有率变化（%） 10 图14： 2011-2020年大众品牌美宝莲、欧莱雅的市占率变化（%） 10 图15： 2011-2020年主要韩妆品牌市占率变化（%） 11 图16： 2011-2020年主要日妆品牌市占率变化（%） 12 图17： 2006-2020年彩妆渠道占比变化（%） 16 图18：消费者购买彩妆的主要平台 17 图19：消费者获取彩妆信息的主要渠道 18 图20： 2021H1美妆品牌在不同社媒的营销预算占比 18 图21： —般彩妆品生产流程 19 图22：国产品牌推新速度高于国际品牌 20 图23：完美日记12色眼影盘 22 图24：完美日记与护肤品公司研发费用率对比 22 图 25： Pat McGrath 和 Charlotte Tilbury 的 Instagram 主页 27 图26：毛戈平营收及其净利润 28 图27：毛戈平彩妆产品系列 29 图28：毛戈平在天猫金妆奖上为著名主播张大奕化中国妆 31 图29：毛戈平本人账号在社媒上粉丝数 31 图30：第四季气蕴东方 31 图31：第三季气蕴东方 31 图32：毛戈平深入社媒平台布局 32 图33：线下百货门店布局 32 图34：彩棠股权结构 32 图35：淘宝上三色修容销售额及其占