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Company Logo L o g o L o g o L o g o Company Logo 宝骏汽车促销策划 ——卓越团队 第一页，共三十九页。 Company Logo 第二页，共三十九页。 2012宝骏嘉年华促销计划流程实施 应急预案 人员及培训、安排细则 活动现场执行 场地布置 活动概述 Company Logo 第三页，共三十九页。 活动概述 主题和KV 活动主题 宝骏 可靠的伙伴 1.1活动目的 准确传达宝骏品牌定位 提升宝骏品牌形象 巩固客户忠诚度 拉动销售 配合当地经销商举行品鉴上市会 Company Logo 第四页，共三十九页。 活动概述 品牌层面：将宝骏汽车的品牌理念及GM全球制造体系，与美国的汽车工业和汽车文化完美结合，通过全国分站巡展形式使消费者深切感受到宝骏汽车“国际品质新家轿”的新定位。 推广层面：以大篷车巡展形式，为外展活动提供更具影响力的活动形式，支持当地经销商活动，为新车上市造势，提升品牌认知度，影响潜在客户，形成购买，增加产品销量。 经销商层面：提高当地经销商的知名度，扩大当地经销商的品牌影响力。促进宝骏品牌在当地的传播和宣传，提高经销商宝骏产品的销售销量。 Company Logo 第五页，共三十九页。 活动概述 1.2 活动主题和KV 活动主题 宝骏 可靠的伙伴 KV（再定） Company Logo 第六页，共三十九页。 活动概述 1.3 活动要素概括 硬件：包含品牌动态和静态展示，产品静态展示、互动活动、店头宣传、表演娱乐、试乘试驾等项目。 软件：撰写执行人员手册，帮助执行人员更好地完成项目活动。 Company Logo 第七页，共三十九页。 场地布置 2.1 现场效果图 大篷车区平面图 Company Logo 第八页，共三十九页。 场地布置 大篷车区正面图 Company Logo 第九页，共三十九页。 场地布置 大篷车区左侧图 Company Logo 第十页，共三十九页。 场地布置 大篷车区右侧图 Company Logo 第十一页，共三十九页。 场地布置 试驾区平面图 Company Logo 第十二页，共三十九页。 活动现场执行 3.1 活动日rundown Company Logo 第十三页，共三十九页。 活动现场执行 Company Logo 第十四页，共三十九页。 活动现场执行 舞台区与互动游戏区、儿童绘画区交叉进行，商务洽谈区、接待区和试驾区在活动开始后一直开放。 舞台区、游戏区、绘画区活动提前10分钟通告（主持人伺机播报、相应区域协助） 着重提示：每站活动，周日下午15:15开始的最后一轮的游戏环节，为城市游戏决赛。 开场流程：开场前，由保安阻止观众入场（A字板围挡与保安配合），全体人员站立面向观众（正对拱门）。主持人进行开场白时，只开放接待区和儿童绘画区侧边的报名入口，阻止人群涌入场内。在主持人宣传活动开始后，一起欢迎人群入场。 闭场流程：闭场前，将所有观众请出场外，全场封闭（A字板等围挡），收拾整理物料，打扫整理场地，安排看守人员和看守事宜，其余活动人员全部离场。 Company Logo 第十五页，共三十九页。 活动现场执行 3.2 活动特殊环节设计 通关卡 现场发放通关卡（接待区人员负责）； 持通关卡参加任何活动后都必须由相应区域工作人员盖章确认； 持通关卡填调查问卷可以免费乘坐大巴到试驾场地（活动场地和试驾区域可能不在同一区域，试驾后才能领取精美礼品）； 通关卡已注明更多奖品请参与试乘试驾； 参加完所有活动（即通关卡盖满章）后，可以在接待区领取纪念品一份。 Company Logo 第十六页，共三十九页。 活动现场执行 礼品券 礼品券必须在试乘试驾完成后才可以发放（试驾区人员发放，由经销商准备），发放人员做好礼品券发放登记和核实。 试驾礼品由经销商人员准备和发放（数量300份/站）, 持礼品券回店还可以领到一份礼品（经销商准备，300份/站）； 持礼品券可以乘坐接送车辆往返试驾区和活动现场（活动现场与试驾区域可能不在同一片区域）； 礼品券背面是优惠劵功能，活动两天内订车，当地经销商给予特殊优惠政策 （工作人员必须提醒其背面的优惠功能，并适当讲解使用流程）； 持礼品券到活动现场可以领通关卡，参加现场活动； 持礼品券领完礼品都要盖章 （经销商登记备注）。 Company Logo 第十七页，共三十九页。 活动现场执行 调查问卷 调查问卷由经销商准备（极简提供模板），每站准备1000份（500份/天，经销商根据当地情况酌情准备）。 客户在洽谈区或者试驾区填写完调查问卷，并推荐客户进行试驾（介绍试驾有礼）。强烈推荐购车，并整理登记意向客户名单。 Company Logo 第十八