《会展营销》课程教学大纲.pdf

《会展营销》课程教学大纲 [课程编号] [英文名称]：Exhibitionmarketing [课程性质]：专业核心课 [先修课程]：会展概论 [适用专业]：会展经济与管理 [学分数]：2 [总学时]：32 [理论学时]：24 [实践学时]：8 一、课程简介 会展营销作为会展经济与管理专业核心课，是一门建立在经济学、行为科学、现代 管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足参展商、普通观众、专业观众需求为 中心的会展业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。通过本 课程的学习，解决两方面的问题：其一，通过理论讲解，使学生了解基本的会展营销知 识，认识营销的作用，激发从事会展营销工作的兴趣；其二，通过方法的教授和对案例 的分析，引导学生提高观察能力、思考能力、判断能力和营销操作能力，能运用所学知 识进行实践营销活动和管理。最终使学生养成自觉地按照营销的原理、方法开展会展营 销的习惯。我们希望通过课程的学习，培养会展人才必备的核心操作技能，适应会展业 对人才的要求。 二、课程目标及其对毕业要求的支撑 专业毕业 序号 专业毕业要求 课程目标 要求指标点 政治理论素质，身心 正确的世界观、价值观 1 1、在会展营销方面具备诚信理念 健康 及人文素养 2、掌握会展营销方法，理解会展顾客采购行为 调查分析方法 综合素质，外语、计 及影响因素 2 算机 3、能够对会展需求对象进行客户关系管理分 数据挖掘能力 析，掌握不同类型客户的特征 专业基础知识基本素 4、掌握会展产品和服务的内涵及表现形式，明 3 专业基本理论 养 确不同会展产品的营销策略差异 ·205· 会展经济与管理专业课程教学大纲 专业毕业 序号 专业毕业要求 课程目标 要求指标点 5、理解会展产品定价体系及影响会展产品价格 行业认知能力 的主要因素 专业应用能力和职业 专业知识应用与创新 6、学会会展宣传和推广的内容，理解会展宣传 4 素养 思维 和推广的工作流程 7、能够从营销方法、营销路径、营销渠道等对 5 专业综合素养和能力 团队协作能力 某个会展活动营销案例进行综合分析 6 专业特色与专长 团队执行能力 8、能够为某个会展活动制定一份会展营销计划 三、课程内容及其对课程目标的支撑 （一）理论课课程内容及其对课程目标的支撑（如有理论课，填写下表；如无，将此表删除）