《汽车行业品牌》.ppt

编辑课件 领导广告公司制作符合品牌核心价值的广告片是广告制作最关键的成功要素（2/2） 产品推广和其他战术广告制作及投放流程 主 要 任 务 广告制作商采购 广告创意评审 广告制作 广告测试 广告投放及效果评估 撰写广告制作需求招标书 对广告传播效果进行综合评估 形成广告效果评估报告 组织广告制作商参与招标 对广告制作商进行评审 选出广告制作商 审批评审文件 对广告效果评估报告进行审核 负 责 人 汽车业务 市场营销部 汽车业务 市场营销部 汽车业务 市场营销部 汽车业务 市场营销部 汽车业务 市场营销部 公司品牌管理部 公司品牌管理部 公司品牌管理部 公司品牌管理部 广告公司 广告公司 广告公司 提供企业背景和经营状况，广告目的，沟通策略，目标群体，时间表，预算 制造故事板，说明创意概念 对广告制作商的创意提出建议，并对创意进行初步评审，形成评审文件 广告片制作 根据提供的预算安排广告的拍摄情景、人员等，制作分镜头表/草稿 对广告制作费用进行决算 进行制作前评审 审批评审文件 评估广告片是否符合传播策略 组织客户进行广告测试，了解客户对创意的理解，认知，喜欢程度 根据客户及企业要求广告公司对广告进行修改 修改广告片 对广告片进行最终确认 审批广告片 公司品牌管理部 把最终的广告效果评估报告，作为下一轮广告制作的输入 同时我们应该认识到，广告由于其目的、性质和载