市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告.docxVIP

Word PAGE 1 PAGE 1 市场的细分与报业的行动空间──北京居民读报情况和读报意愿抽样调查的研究分析报告（四）   　2、报业市场竞争的强势手段已经由“一招鲜”让位于“多点支撑”。 3 4 5 6 7 8 9  1.4%14.3%14.3%0.0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 纸”（占61.0%）惟独15.0%的被访者表示“情愿省点儿钱去买较为廉价的那种报纸”。此外，有24.1%的被访者表示“不一定，视状况而定”。明显，假如报纸在版面风格和报纸的“外包装”上加以优化和美化（如采纳铜板纸套封，上彩印等等），即使稍微提升一点报纸的售价，也要比价位虽然较低但形状几十年一贯制的报纸更有“卖点”，为读者所接受。 3 4 5 6 7 8 9  1 2 3 4 5 6 7 8 9  而言，似乎对女性读者的亲和力稍强些，男女读者构成比的差异为10%。（参见表26） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 事业单位干部──这5类人员占71.2%，约为其读者总数的2/3强。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 分点