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一、市场营销计划 　　市场营销计划是指企业在研究目前市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、营销战略、市场营销行动方案以及预计利润表的确定和控制。 （一）市场营销计划的特征 任务二　从战术角度总结企业市场营销活动的发展 一、市场营销计划 （一）市场营销计划的特征 多环节 中心性 复杂性 市场营销计划的特点 任务二　从战术角度总结企业市场营销活动的发展 一、市场营销计划 　　按计划时期长短，可将市场营销计划分为短期计划、中期计划和长期计划。 　　按照企业的机构职能，可将市场营销计划分为公司计划、职能部门计划和利润中心计划。 　　按照计划涉及的范围，可将市场营销计划分为总体营销计划和专项营销计划。 （二）市场营销计划的类型 任务二　从战术角度总结企业市场营销活动的发展 一、市场营销计划 　　市场营销计划是企业战略管理的最终体现。好的营销计划一定要能为企业的经营方针、经营目标以及符合发展计划、利益计划、损益计划、资产计划等服务，使企业的目标有条不紊地顺利实现。 （三）制定市场营销计划 任务二　从战术角度总结企业市场营销活动的发展 一、市场营销计划 　　在编制市场营销计划时，还必须明确编制营销计划的具体原则，一是年度营销计划由公司财务部门与营销部门联合制订；二是营销部门按年度计划自行制订月营销计划；三是市场营销计划以年度为单