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一、目标市场的概念及其选择标准 （二）目标市场的选择标准 具有吸引力 符合企业目标和能力 有一定的规模和发展潜力 选择标准 任务二　选择目标市场 一、目标市场的概念及其选择标准 任务二　选择目标市场 1. 有一定的规模和发展潜力 理想的目标市场应该是有利可图的市场，选择的目标市场应当具有一定规模和发展潜力，具有足够的市场需求，包括现实需求和潜在需求。 2. 具有吸引力 目标市场是否具有吸引力也是企业选择目标市场的标准之一。 3. 符合企业目标和能力 某些细分市场虽然有较大的规模、较强的发展潜力和吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至只会分散企业的精力，使之无法完成其主要目标，这样的市场也应考虑放弃。 （二）目标市场的选择标准 二、目标市场选择策略 产品专业化 市场专业化 市场全面化 市场集中化 选择专业化 任务二　选择目标市场 任务二　选择目标市场 1. 市场集中化 市场集中化是指企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销。 2. 选择专业化 选择专业化是指企业选取若干个具有良好的盈利潜力和结构吸引力，且符合自身的目标和资源条件的细分市场作为目标市场。 3. 产品专业化 产品专业化是指企业集中向各类顾客提供一种服务。 4. 市场专业化 市场专业化是指企业专门经营满足某一顾客群体需要的各种产品。 5.市场全面化市场全面化是指企业生产多种产品以满足各