新媒体下的“整合传播”PPT课件.pptVIP

新媒体 ? 新整合 童紫静 1024互动整合营销顾问有限公司 盘点新媒体 新媒体营销怪现状 新媒体营销谋略 一 新媒体网络营销洞察 Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 何谓新媒体 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介 社区论坛 博客 视频网站 搜索引擎 即时通讯 精英文化 开创聚众时代 WIKI、BBS、Blog、IM、SNS 门户、资讯网站 微博客、网络电视、手机媒体…… 个性文化，开创定制时代 基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体 精准化信息获取 个性化需求聚合 智能化信息流整合 特 征 草根文化，开创分众时代 不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准 三类典型性新媒体解读 媒体名称 媒体特征 传播应用手段 代表媒体 微博客 micro-bloging 一种非正式的迷你型博客 以电脑为服务器，以手机为平台 通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息 每次140字限制 将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上 便捷性编辑，标志个人互联网时代 主动性关注方式 即时原创性信息发布 1.Twitter 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博 / 网络电视 IPTV（InteractivePersonalityTV） 电视以网络为基础按需观看、随看随停 有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和手机平台（移动网络） 增加网民互动框，了解视频舆情 流量透明化，了解热点节目 站内、外搜索功能 配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播 利用网民互动框，制造热点事件 利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上 其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕 1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV 手机媒体 “第五媒体” 以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体 以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介 受众资源极其丰富 传播随时随地，保持私密性 多媒体传播，整合性媒介大融合 从单向传播转向互动传播 同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合 1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机SNS （PingCo） 新媒体下的营销现状 特点一：泛化传播 特点二：标杆传播 特点三：散点传播 泛化传播 ——即所谓的“轰炸式传播” 代表： 传播特点：采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸 局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜 投入是主动式撒网，效果是机会性等待 百度图片搜索首页大幅广告条 传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质 标杆传播 ——即所谓的“跟风式传播” 效仿王老吉 王老吉，不上火 九龙斋，去油腻 xx酒对xx饮料 的跟风效仿 偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒 代表： 一样的高投入，天差地别的传播效果 人们永远只会记住第一个登陆月球的人 散打传播 ——即所谓的“拍脑门传播” 大多数企业 代表： 传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果 新媒体下怎样传播最具品牌生命力？ 品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？ 根基式传播 —— 有品牌生命力的传播 持续、有效的传播 更有效帮助企业成长 不是简单应付需求，而是主动洞察需求 战略明确、 目标统一、 形式多样 助力打造品牌标签 NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE” “Write Your Future” 代表案例： 见下一页 该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于世界上最好的50名足球运动员的标题 NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念 NIKE “踢出传奇”广告发布后，又紧密推出了一项“全民互动”新媒体活动—— “Write Your Headline” 代表案例： 通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与