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天津郁美净集团SWOT分析报告 公司名称：天津郁美净集课题名称： 课题名称：天津郁美净集| 课题名称：天津郁美净集|I SWOT 课题名称：天津郁美净集| I SWOT分析报告 工商管理1107班第二小组 2012年10月目录 TOC \o 1-5 \h \z 任务分配3前言 优势分析 劣势分析5时机分析6 威胁分析7未来的开展规划7 任务分配： 资料收集:XXX 材料整理：XXX Word 制作：XXXPPT 制作：XXX PPT 讲解：XXX刖舌 一.SWOT的含义 SWOT分析法又称态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表优势因 素(Strength) 劣势因素(Weakness) 时机因素(Opportunity) 威胁因素〔Threat)。 内部因素：优势、劣势。 外部因素：时机、威胁。 S自身的强项、优势 W自身的弱项、劣势 0外部环境存在的时机、机遇 T外部环境存在的威胁、对手二.我国化装品行业的开展状况 中国化装品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、 集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。 中国的化装品产业开展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国 已经放开对进口化装品的限制，国际化装品巨头正在加速拓展中国市 场，外乡品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化装品市场中, 外资或合资企业所占的市场份额己接近80%,随着我国经济的高速开 展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化装品最庞大的市场， 这无疑会给化装品企业带来很多开展时机。 天津郁美净集团SWOT分析 中国化装品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里, 中国化装品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团 化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化 装品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化装品品牌层出不穷， 市场竞争愈演愈烈。同时，化装品行业逐渐融入世界范围的大市场， “中国制造〃的化装品已经出口到150多个国家和地区。综合现在化 装品行业的现状，从以下几个方面对该企业进展分析： （一）优势作为民族品牌，郁美净也有自身“专〃的优势。 郁美净产品研发更专注于亚洲人的肤质特点，价格渠道更贴近中 国消费者，其最大的竞争优势就是有“主场〃优势。 “严、快、情〃一一郁美净的核心竞争力 郁美净在众多外资品牌的围剿下，能够存活到今天，其核心竞争 力就是：品质控制一一 “严〃，市场反响一一 “快〃，凝聚人心一一 “情〃。“严〃，产品质量一直是企业生存的根本，产品中添加鲜奶 是郁美净独有的技术，而且产品从原料产地开场一直到消费者使用完 毕一直在品控部门监管之下，郁美净的市场投诉率一直是业界比拟低 的。“快〃，一方面郁美净的技术研发实力日渐增强，新品研发速度 能紧跟时尚，另一方面郁美净有遍布全国的自荐营销网络，市场反响 速度快。“情〃，企业自上世纪八十年代开场自销，郁美净与全国各 地的很多商业客户互相扶植共同开展，建立了战略伙伴关系，最后成 了朋友;在全国各地建立的商贸公司、经营部人员实行属地化聘用管 理，同样是以郁美净“家〃文化将外地员工紧紧团结在郁美净这个平 台上，与企业共同成长。 〔二）劣势相对落后的市场运作 外资大品牌大都有百年的历史，而且日益集团化，她不是一个品 牌单打独斗，而是有针对不同渠道的品牌群在整体运作，相互之间的 信息、资源可以共享，再加上百年的市场运作经历，集团竞争优势显 而易见。反观生存困难的民族品牌，市场运作经历少，根本上是靠一 个品牌甚至一个产品打天下，往往是“火〃不过三年五载便销声匿迹, 更多的企业是选择赚钱而非经营，缺少一份坚持。 缺乏经历和管理人才 目前的现状是“制造大国、品牌小国〃，同时，中国企业树立民 族特色品牌意识远远不够。在中国的化装品市场，缺乏现代的品牌管 理经历和缺乏大量的品牌管理人才是民族品牌开展的瓶颈。 3 .资金问题 资金成为了制约郁美净等一批国产品牌开展中的最大短板，没有 资金，就没有方法做广告，品牌的宣传成为一个难题。 （三）时机尽管形势严峻，但郁美净经过几十年打造，也并非不堪一击，至少， 有其儿十年打造名牌和较为固定的消费群体，尽管她不像大品牌那样 处于绝对优势，但也不是没有一席之地，有一席之地就有时机。在中 国市场上占有一席之地的民族品牌就是中国未来化装品的希望。因 此，郁美净应该是中国未来化装品的出色代表. 首先，从2004年开场，由于消费者慢慢成熟，对于化装品的消 费趋于理性，同时也由于开场频频被曝光的国外化装品中出现的问 题，女性消费者中已经开场形成一股对国产护肤品的热议口碑在网络 上，消费者用口碑推动了对于国产护肤品的关注。？廉价有大牌国货 护肤心得?？国货护肤精品超全指南??高性价比国货护肤品达人巧用？ 等热贴中，郁美净成为其