日化行业推动可持续消费行动指南.pdf

日化行业推动可持续消费 行动指南 ACTION GUIDE FOR HOUSEHOLD CHEMICALS INDUSTRY TO PROMOTE SUSTAINABLE CONSUMPTION 目 录 2 序言 01 4 为什么要在今天推动可持续消费？ 6 什么是可持续消费？ 8 推动可持续消费的必要性和重要性 02 10 日化行业敢为人先，领跑未来 12 日化行业概况及《指南》适用对象 12 日化行业推动可持续消费的机遇与挑战 14 领先企业积极推动可持续消费 03 16 日化企业推动可持续消费的行动路径 18 行动方向 22 行动内容 生产运营：创造可持续价值 营销沟通：联动消费者选择可持续 39 行动步骤 04 40 多方协同，增强可持续消费行动力 44 附录 言 定义《指南》 当前，全球正面临着以气候变化为代表的生态环境危机， 日化企业也必须要直面挑战、把握契机，重新审视自身 实现人类与环境的和谐发展需要大幅度减少温室气体排 对环境社会的影响，化挑战为机遇。从最初的原料采购 放，彻底改变高耗能、高污染、高排放的生产模式。与 到消费者购后使用及处置，日化产品都会对可持续发展 此同时，消费是人类生产活动的动力和目标， 耶鲁大 产生影响。此外，日化品牌在影响消费者消费理念和购 学 2015 年的一项研究表明，家用产品及服务占全球温 买决策方面的能量同样巨大。 室气体排放量的 60%。显然，从消费角度入手， 寻求 《指南》是行业内第一本指导性文件，以产品生命周期 气候解决方案对于缓解气候变化十分重要。 理论和消费者行为模型 AIPL 为思维模型，围绕产品生 可持续消费是一种新型的生活理念和消费方式，指既满 产制造的实施路径和消费者决策路径两条脉络，为企业 足人类日益增长的消费需求，同时又不对生态环境和社 将可持续发展融入生产运营与营销沟通两个重要领域提 会公平正义造成危害的消费理念和行为。近年来， 中 供了一系列行动建议。 国制定了宏伟的 “双碳”目标，减碳任务艰巨，而消费 《指南》的适用对象是那些想要了解可持续生产与消 端减碳潜力巨大，是绿色低碳转型的重要引擎。随着消 费，以及正计划提升生产可持续性且希望联动消费者 费者逐渐意识到个人行动对于气候变化的影响， 并愿 共同改变传统消费模式的日化企业。当然，也适用于 意为和他们价值观一致的品牌买单，企业帮助消费者转 对日化企业可持续发展事业感兴趣的消费者。为满足 向可持续消费行为，不仅是顺应新的消费趋势， 还能 不同规模、处于不同发展阶段的企业的差异化需求，《指 够激发创新活力，把握新的市场机遇，而且有助于减少 南》力图提供一份较为完善的理念指导和行动建议： 企业自身的环