企业经营战略决策.docxVIP

第八章 企业经营战略决策 第一节 企业使命和战略目标决策一、企业使命的决策 1、企业使命是指企业在推动社会进步和发展国民经济中所担当的责任。 2、企业使命的内容 ⑴经营哲学； ⑵企业宗旨。（经营哲学的具体化） 3、企业使命决策 企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择。 ⑴坚持企业原有使命的决策； ⑵扩大企业使命的决策； ⑶改变企业使命的决策。 4、企业使命决策应考虑的因素 ⑴国家产业政策； ⑵市场需求；（市场容量、行业寿命周期） ⑶竞争态势； ⑷企业实力。 二、企业战略目标的决策 1、战略目标的组成 ⑴发展性目标； ⑵效益性目标； ⑶竞争性目标； ⑷利益性目标。 2、战略目标决策 ⑴战略目标