消费者行为学文化与亚文化.pptxVIP

会计学;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响; 亚文化的独特性。一种亚文化越是要求一种独特的统一性，它的潜在影响力就越大。如拉丁美洲裔的美国人的亚文化独具特色就是因为他们中的许多成员保留了自己的语言作为文化认同的一种手段。 亚文化的同一性。一个拥有相同价值观的亚文化更可能对其成员产生影响。拉美人看上去是一个有墨西哥人、古巴人、波多黎各人组成的一个复杂的亚文化，可能把每个都视为一种亚文化，然而，从整体看，强大的家族和宗教上的纽带、???旧、男性统治地位以及共同的语言使他们更认同一种亚文化。 亚文化的排他性。有些时候，亚文化会寻求从社会中或被社会独立出来或者被社会所排斥。非洲裔的美国人在一些时候由于被拒绝给予受教育的机会而被白人占统治地位的社会排斥，因而与社会隔绝。所以可能会强化亚文化的影响，反过来，又鼓励了对亚文化的行为准则和价值观的维持。;文化与亚文化对消费者的影响;3.1 种族亚文化;第6页/共31页;3.1.1消费者分类;3.2 地理亚文化;3.3 以年龄为基础的亚文化;;3.3.1 大萧条前的一代;3.3.2 大萧条一代;3.3.3 婴儿潮一代;3.3.4 迷惘的一代（X一代）;1.这一代人所面临的严重问题，就是“前景黯淡”。 2.这代人对婴儿潮一代充满抵触情绪，常为自己未卜的前途指责他们。 3. X一代对于自己的未来十分担心，喜欢寻求刺激。 4. X一代上大学的人数更多，但是没有获得学位的比例也更大。他们比上一代人更加视觉化。 5.这一代人中有个显著的变化，就是他们减少了体育运动 6.他们离家更晚，而且男性还会回家与父母同住。;3.3.5 今日青少年（Y一代）;3.4民族亚文化。几乎每个国家都是由不同民族所构成的。不同的民族，都各有其独特的风俗习惯和文化传统。民族亚文化对消费者行为的影响是巨大、深远的。 3.5宗教亚文化。不同的宗教群体，具有不同的文化倾向、习俗和禁忌。如我国有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教等，这些宗教的信仰者都有各自的信仰、生活方式和消费习惯。宗教能影响人们行为，也能影响人们的价值观。;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;三、他人导向的价值观 个人与集体 成人与孩子 年轻与年长 延伸家庭与有限家庭 男性与女性 竞争与合作;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响;文化与亚文化对消费者的影响