【文旅】2019捷群广告-融创杭州美浓山地小镇故事线营销推广案.pptxVIP

杭州捷群广告有限公司 2019-4-8;本案的三个基本策略之一 国际生活的场景化体验;本案的三个基本策略之二 生活方式引导下的价值对话;本案的三个基本策略之三 战略预埋的小镇形象建构;国际生活的 场景化体验;欧洲小镇的元素可分为点、线、面来进行认知。点一般包括教堂、广场、道路交叉口、车站、邮局等特色建筑；线一般包括河流、绿化带、景观带等；面一般包括商业街、休闲区、街区等。一个小镇就是一个生活要素的聚集。;小镇中心;小镇中心;在小镇基本要素基础上，加载当代的生活方式 实现更高的“美好达成度”;本案坐标“滨江南”， 生活场景营造聚焦向往国际生活文明的当代人群， 从目标对象和视野出发， 本案已经站在了更高的对标起点。;场景互动;;历史之源：一条浦阳江串起上山文化遗址、跨湖桥文化遗址、诸暨楼家桥文化遗址，将人类史前文明追溯到1万年前，浦阳江记录了一个人与水的万年故事。 唐诗之路：浙东唐诗之路的源头，李白曾写下了“涛落浙江秋，沙明浦阳月”，杜荀鹤感叹“照云烽火惊离抱，剪叶风霜逼暑衣”，悲喜离合，千情万绪，全都寄托在山水里，成就了一条平仄起伏的“浙江诗路”。 毓秀之地：浦阳江畔史话传说不绝，据说西施在古越国浦阳江边浣纱，水中的鱼儿看到她的容貌，都惊艳得沉入江底，即“沉鱼之说”。;史前文明;史前文明：一条江串起三大文化遗址;在跨湖桥遗址中发掘出土的独木舟及其相关部件，经过碳十四测定，距今约800