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麦当劳市场营销事例解析 麦当劳市场营销事例解析 PAGE/NUMPAGES 麦当劳市场营销事例解析 麦当劳市场营销事例解析 美国麦当劳企业是全世界规模最大、最有名的快餐企业，是世界上最成功的特 许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全世界最大快餐业连锁店 的霸主地位，并以每3小时增添一个店面的惊人速度连续的扩展，成为此刻快餐 业的巨无霸。麦当劳实行多种战略，提高企业核心竞争力，经营范围日趋扩大， 逐渐占据全世界市场。“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独到的经营可 以说是一个神话。麦当劳企业是如何获得这样瞩目的成就呢？这归功于企业的市 场营销看法。下边就让我们来认识一下麦当劳企业。 一．企业简介 McDonalds麦当劳餐厅（McDonaldsCorporation）是大型的连锁快餐集 团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍及在全世界，在好多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 英文全称：McDonald’s 企业种类： 上市企业（纽约证券交易所） 广告语： Imlovinit! 为快乐腾点空间（2010年） 成立于：１９９５年 总部位于： 美国伊利诺州欧克布鲁克（ Oakbrook,Illinois） 重要人物：雷．克罗克（ RayKroc），开创人；安德鲁 ·麦肯纳（Andrew J.McKenna），董事会非执行主席；吉姆 ·斯金纳（Ji