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我国体育用品企业的品牌重塑研究 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“企业文化”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8528字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：我国体育用品企业的品牌重塑研究 1 文2：我国体育用品企业现状 10 3 结果与分析 10 3.1 我国体育用品企业现状 10 （1）体育用品 10 （2）企业战略 11 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 我国体育用品企业的品牌重塑研究 文1：我国体育用品企业的品牌重塑研究 我国体育用品品牌在不断提高的人民生活水平和可持续发展的国民经济的推动下，呈迅速发展趋势，但仍落后于国际知名体育品牌，至此国内体育用品品牌在高端市场并没有地位。在本文中，主要采用逻辑分析法、文献研究法，以国内体育用品品牌的发展现状为着重点，挖掘其发展趋势遇到的问题，借鉴国外体育用品品牌的成功经验，发挥我国体育品牌塑造的优势，提升国际竞争力，建立国际品牌形象，增加高科技体育品牌发展的投资策略，争取在新形势下，使我国体育用品企业成健康的发展趋势。 近年来，人们的生活水平提高了，国民经济也在不断的增长，人们在体育运动上投入的注意力也越来越多。在经济全球化的今天，国内体育用品倍受国外体育用品的影响。国外体育用品企业充分发挥其产品性能好，更新快的优势，对国内体育用品造成了极大的困扰。品牌效应以及多年来积累的品牌吸引力对国内体育品牌的挑形成了战，中国体育用品企业走向国际仍然困难重重。现在中国的体育用品企业的问题是如何建立一个世界级的体育用品企业。因此，本文着眼于研究我国体育用品企业品牌现状，分析国内外体育用品企业的成功经验和做法，并就此提出相应的发展战略，以促进新产品的开发，提高产品的创新性，为国内体育用品品牌发展打下坚实的基础，以便于推动我国体育用品品牌尽快提高国际竞争力，在高端市场占有一定地位。 品牌重塑内涵 品牌重塑概念。品牌重塑，是指颠覆之前品牌在人们心中的形象，经过从新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、采用品牌营销等手段，从新推广品牌形象、提高品牌知名度继而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。 品牌重塑类型。改变现有的品牌形象，赢得新的消费群体进行的品牌重塑。品牌从最初一起与产品诞生、成长最终超越产品，成为企业的无形资产，是需要一个阶段的。在这期间，当消费者的消费需求超过品牌所能提供的需求后，品牌如果不能在战略上作出调整，创造出新的消费需求，就会逐渐衰老，并最终被消费者所抛弃。越来越激烈的市场竞争和不断出现的产品老化现象，使产品无法满足消费者的消费需求，为满足消费者的消费需求，企业需要及时根据市场进行调整。当品牌逐渐出现老化的趋势时，表面风光的品牌即将面临走向衰落的危险，如果此时还不能及时采取拯救品牌的行动，品牌就有可能因此走向衰落，最终倒闭。如果企业已经意识到品牌趋于老化，就应该及时对企业进行检测，通过某种方式是企业及时认识到自身存在的问题，从而找出使品牌产生上述现象的原因，从而及时进行改正。经过品牌检验，使我们对品牌形象有了直观的解析，能够及时对老化的品牌进行重塑。 品牌战略转型或进入新的市场寻找谋求更大的发展空间。品牌是一种价值承诺，代表着企业在消费者心中的定位。品牌在消费者心中的印象很难被改变或者抹去。品牌重塑不仅是品牌标识本身的变化，品牌联想和品牌意识也会随之更换，当企业因为换标而展开的一系列公关与广告宣传活动能够促使消费者对品牌换标进行思考时，品牌重塑的目的就达一半了。虽然品牌是企业战略的改变或进入一个新市场是必经之路，但仍需谨慎实施。 为突破原有领域使业务多元化而进行的品牌重塑。这种变化在战略层面上，在专业品牌不能重点领域包含在品牌形象和品牌定位多元化的业务，这将不可避免地重塑品牌。品牌形象和品牌定位是企业战略的一个表现，品牌形象和品牌定位必须能够反映企业的经营策略。 为寻找新的优势进行重组与并购进行的品牌重塑。决定重组的几个企业，在进行品牌重塑时会遇到各种各样的问题。不同的品牌定位，品牌的核心价值和目标市场可能会有所不同，甚至相互矛盾等，但它们却都具有品牌价值，如果你想基于品牌的品牌价值和保留该品牌在他们的话，这是必然的品牌。品牌重塑是不容忽视的，可能会形成一些品牌形象在消费者心中已稀释的情况，没有新的品牌形象。 品牌重塑步骤。品牌一个系统复杂的工程，企业要创建一个成功的品牌形象，务必考虑消费者的需求。只有这样我们才能真正把握品牌发展的基础，品牌的成功实施。 第一步，企业在完成系统的品牌审计后，如果意识到品牌