CBNData：2022户外运动营销价值报告.pdf

户外运动 营销 恩层 2022户外运动营销 价值报告 Yi( CBNDATA× rowtih 第一财经商业数据中心 C 2022 CBNData.AlI rio 目录 TABLEOF CONTENTS 1 2 3 户外运动市场规模及发展 专业户外品牌走出户 大众消费品牌走入户 现状 外圈 外圈 PART 户外运动市场规模及 发展现状 ■ 2022户外运动的营销价值观察 CBNDAT/ 第一财经商业数据中心 户外运动热度攀升，市场规模水涨船高 后疫情时代，户外运动从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运 动出圈的典型代表;而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品 的市场规模逐年上升;随着越来越多消费者参与户外运动，相关产业还有着进一步增长空间。 2022年1月-2022年9月户外运动的搜索指数趋势 中国露营经济核心市场规模趋势 ——露营 ——飞盘 ——滑板 —户外运动 一 0 奥运会滑板比赛 中国飞盘产业核心市场规模趋势 全球滑板市场规模 清明、五一国庆假期 年均增长率3.1% 2025年将达24亿美元 00 数据来源∶百度指数 数据来源∶露营、飞盘市场规模分别来自艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》 数据统计周期∶2020.01.01-2022.09.30 数据说明∶各月数值取该月内日均值 数据说明∶核心市场规模指装备生产、销售、场地、培训、赛事等直接市场容量 4 大数据·全洞察 ■ 2022户外运动的营销价值观察 CBNDAT/ 第一财经商业数据中心 社交讨论度、电商销售额大幅增长，露营、飞盘、滑板风愈吹愈猛 社交平台的内容量进一步印证户外运动的火热。其中，露营的爆发多关联假期，滑板、飞盘则被赛事、平台扶持政 运动户外的销售额表现不佳甚至负增长的情况下，露营、飞盘、滑板相关品类的增长率持续高于大盘。 MAT2022户外运动的小红书互动量趋势 2022年1-8月淘宝天猫户外用品销售情况 露营一飞盘滑板 五- 署期、小红书引入 运动户外 ■户外/登山/野营/旅行用品 飞盘赛事AUDL