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活力工商·财富营销 抽样设计 工商管理系 黄春艾 第一页，共三十七页。 一、抽样调查的定义 抽样调查 ——按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查，并运用数理统计的原则，从调查所得的数据来推知总体。 第二页，共三十七页。 1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 2、个体——组成总体的每个元素。 3、样本——从总体中抽取个体所组成的群体。 相关概念： 第三页，共三十七页。 4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。 5、抽样误差 ——抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）与实际结果之间的差距。 6、统计推论 ——用样本的统计值推论出总体参数值的统计方法。 第四页，共三十七页。 二、抽样调查的特点 1、随机原则—— 总体中每个个体都有被平等选中的机会。 2、推断总体—— 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。 3、准确高效—— 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性。 第五页，共三十七页。 抽样调查的优缺点及适用条件 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差 2.抽样调查的不足 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性） 非随机抽样（误差不可控制） 3.适用条件 1.当调查对象总