现代广告学之广告计划概述.pptVIP

五、广告的主题 ? 广告主题是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。广告主题应该根据产品的市场定位和产品本身的特点来确定，而且广告主题必须要体现出产品的与众不同的个性。在一个广告中不能有太多的诉求主题，否则广告难以给目标受众留下深刻的印象。 第十八页，共三十四页。 六、广告的策略 ? 广告策略是广告活动中所运用的具体措施与手段，主要包括广告的媒体策略、创意策略和实施策略。 这一部分的内容我们将在以后的章节里重点介绍。 第十九页，共三十四页。 七、广告的费用预算 ? 广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期间内从事广告活动所需经费的总额和使用范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告目标与广告预算有着密切的联系。广告目标说明广告策划者想做什么，而广告预算则限制广告策划者能做什么。编制广告预算是制定广告计划的重要内容，二者可以同时进行。 第二十页，共三十四页。 八、广告效果的预测 ? 广告效果预测是指对广告活动所要达到的目标和完成任务情况的预先估计。在广告计划中，广告效果预测主要包括广告传播效果和广告销售效果两项内容。广告效果的预测应该是建立在科学分析的基础上，而不能凭空臆造。 第二十一页，共三十四页。 第四节 广告计划与企业经营战略的整合 ? 要制定和执行科学的广告计划，必须从战略的角度去考虑。从战略角度来看，广告并不是一副艺