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数字媒体文化第六讲 数字出版（一） 钟智锦 中山大学传播与设计学院 第一页，共三十七页。 数字出版的两层含义 1. 在传统出版过程中采用数字技术，即出版流程中的各个环节采用数字化的工艺、技术和设备，但最终产品依旧是平面的、单媒体的、以纸为媒介的印刷物。 2. 在出版的整个过程中，从编辑、制作到发行，所有的信息都以数字形式存储于光、磁等介质中，信息的处理与传递必须借助计算机等数字设备来进行的出版形式。 第二页，共三十七页。 数字出版的范畴 广义：数字报纸、数字期刊、数字图书、数字游戏、在线音乐、网络广告、数字动漫、数据库出版 狭义：数字报纸、数字期刊、数字图书 第三页，共三十七页。 数字报纸 数字报纸：通过数字技术把纸质报纸上的内容转换成可以适合计算机、手机等各种数字终端使用的格式, 并通过电子屏幕显示出来。 第四页，共三十七页。 数字报纸的类型 光盘发行 手机报纸 基于手持阅读器的报纸 网络报纸 第五页，共三十七页。 手机报纸 手机报纸是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。用户以手机为媒介浏览新闻。 第六页，共三十七页。 手机报纸实现方式 ⒈短信：可通过短信点播或短信定制。 ⒉彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上；不过由于目前彩信的容量有限，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。 第七页，共三十七页。 ⒊WAP方式：客户通过访问手机报的WAP网站在线浏览 。 WAP是一项无线网络通信协议，通过WAP平台可以把互联网上的信息和业务引入到移动电话等无线终端，把目前网上HTML语言的信息转化成用WHL描述的信息，显示在移动电话显示屏上。 随着WAP技术的成熟和移动运营商的推广，各大报社纷纷推出自己WAP手机报网站，使传统报媒进入无线平台。 第八页，共三十七页。 手机报纸的3G时代 3G可支持高速的网络带宽，无线网速极大提升，这将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到极大提升。 多媒体应用将会成为3G手机报业务的主要表现方式 ，视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式将增强手机报的吸引力。 3G时代，无线网站飞速发展，手机报纸的盈利模式将逐渐转化为以无线广告为主、信息费为辅的盈利模式。 第九页，共三十七页。 手机报纸面临的挑战 同质程度较高。 手机报纸没有原创内容，缺乏自己健全的采编体系，缺少专业的媒体从业人员队伍 。 手机报内容一般为纸质媒体新闻的电子化翻版，定位大致相同，缺乏针对性，除了少数财经证券类之外，几乎都是综合性新闻。 滚动更新速度跟不上互联网。 第十页，共三十七页。 阅读习惯 一些手机报纸的文章长度、语言习惯并不符合手机快速、简洁、直接的传播方式。手机自身的设计也制约着手机报的发展：手机屏幕一般较小，只能显示100个左右的汉字，一份手机报的字数通常都有几千字。 人们习惯于宽屏和浏览式阅读，对于狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程。 第十一页，共三十七页。 订阅价格偏高。 手机报包月价大多在5―25元之间，年付费在60―300元之间，而提供的信息量远远低于报纸，“比较价格”显得不实惠。 e.g.《杭州手机报》 第十二页，共三十七页。 缺乏产业化的盈利模式 “收费模式”要与电信商、网络营运商分成，利润所得有限； “广告模式”又受制于手机私密性、个性化的特点，硬性穿插广告容易引起反感。 第十三页，共三十七页。 手机报纸归谁管？ 电信主管部门认为，因为手机报向用户收费，应将其定为短信、彩信或WAP业务运营，属电信经营行为，理应取得电信增值业务许可证，而目前已有的手机报大都没有到电信管理部门申请办理。 报业管理部门则认为，对手机报进行舆论引导非常必要，监管应首先考虑手机报的社会责任。因此，应将手机报资质的审批权收归政府新闻出版部门审批,以确保手机报内容的健康和报业的合理经济收入。 第十四页，共三十七页。 对新闻时效性、真实性要求的提高 时效性得到保障至少要有三个环节：第一时间采集——第一时间发布——受众第一时间与媒体接触。手机报纸的用户会有随时随地索取新闻的需要，那么媒体要在第一时间满足受众的需要是很不容易的。 ?? 新闻的真实性原则在手机报纸中显得更为重要。受众在接收到他索取的信息后可以以传者身份利用短信群发的功能传播给更多的人。如果新闻失实，流言将会很快传开。尤其在突发事件发生时，这一点更显得重要。 第十五页，共三十七页。 手持阅读器报纸