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第 第 PAGE 1 页 共 2 页 国际商务文化案例 篇一：国际商务案例 《国际商务》 案例集国际经贸学院 国际商务专业二零零四年 第一部分 开篇案例 开篇案例（一） 20 年是美的集团取得辉煌成就的一年。在众多家电品牌降价和换帅的风潮 中，中国国内家电业走过了一个多事之秋，而美的以低调务实的态度赢得了丰硕的成果。在持续两年超过 60％的高速增长的基础上，20 年美的集团又实现了同比近40％的高速增长，年销售额达到 105 亿元。其中，海外销售收入超过 1．5 亿美 元。创建于 1968 年以 5000 元起家的美的集团，迄今已发展成为一个拥有总资产83 亿元，净资产 25 亿元，品牌价