国际商务战略教材2.pptxVIP

第五章;【教学目的与要求】;第一节 国际经营的基本概念及其特点;企业通常分为三个层次 1宏观是指从整体和全角度把握企业的未来发展方向和经营目标； 2中观则是指企业关注如何在某一特定市场上获取竞争优势； 3微观则考虑如何有效地组合企业内部的资源来执行宏观和中观。;二国际经营及其特点;三管理及其构成;第二节 分析;1PEST分析;2市场结构分析; (2)完全垄断市场。完全垄断市场又叫独占市场或独家垄断市场。垄断企业自主安排生产，决定价格，因此市场商品价格将比完全竞争市场高得多。但在完全垄断市场中仍然具有一定的需求价格弹性，所以垄断企业并不可能随心所欲地提高价格，在一定程度上还必须根据市场供求状况来决定其产量和售价。 ; (3)不完全竞争市场。不完全竞争市场也叫垄断竞争市场，其特征介于完全竞争和完全垄断之间。在这种市场中，存在一定数量(少于完全竞争市场)，彼此进行一点程度（小于完全竞争市场）的竞争。由于企业提供的产品和劳务具有差异性，所以某些企业又掌握了一定的垄断优势。不完全竞争市场比较接近现实市场，特别是大宗消费品市场的实际状况。; (4)寡头垄断。寡头垄断市场又叫寡占市场，也是一种比较接近现实状况的市场类型。在这种市场结构中，由少数几家寡头企业占有某一行业或产品的较大市场份额，并联合制定寡头垄断