广告学第一章第二章.pptVIP

广告学 第一页，共三十页。 第一章 广告和广告学 第一节 广告定义及其组成要素 第二节 广告的分类 第三节 现代广告学的性质和研究对象 第二页，共三十页。 第一节 广告定义及其组成要素 一、几种较流行的广告定义 “广告”起源于拉丁语“adverture”，意为大喊大叫以吸引人们注意；1300年至1475年的中古英语是其演变成为英语的“advertise”，意为“引起人们注意，告知某人某事”； 我国《辞海》对广告下的定义：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。 第三页，共三十页。 英国《简明不列颠百科全书》对广告的解释：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由刊登广告者付给传播信息的媒介一定的报酬。 美国市场营销协会（AMA）对广告下的定义：广告是有明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种非人员的或单方面的沟通形式。 第四页，共三十页。 二、广告定义分析 广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体