第十三章企业产品战略.pptVIP

* * 第十三章 企业产品战略 第一页，共二十五页。 一、产品概念和产品要素 1、产品概念 A.传统观点：从生产的角度理解，是生产者生产的具有某种特定物质形状和用途的物体。 B.现代观点：从生产和营销的角度理解，是生产者生产出来提供给市场，引起顾客注意，促使其购买，满足某种欲望或需要的实体。 第二页，共二十五页。 2、产品要素：指构成产品的元素及其素质，包括有形要素和无形要素 附加利益层 形体层 核心层 第三页，共二十五页。 3、产品战略及其地位 产品战略：指企业生产某种产品或生产某些不同的产品，去满足目标市场顾客的需要，并实现企业总体经营战略所确定的目标而作出的长远性谋划与方略。 在企业职能战略体系中处于核心地位。 产品的结构 生产的目标 生产产品的依据 第四页，共二十五页。 市场战略： 市场战略是指企业投入有效资源，使一定的产品和服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所作出的长远性的谋划与方略。 产品战略： 指企业生产某种产品或生产某些不同的产品，去满足目标市场顾客的需要，并实现企业总体经营战略所确定的目标而作