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第九章 广告文案创作 第一节平面广告文案一组成1标题标题是广告的题目，用来表明广告的的主题和中心。其作用在于引起消费者注意，诱导消费者接受广告内容。2正文正文是对广告的内容做具体说明的部分，它对于翔实明确地向人们解释产品具有很大作用。3广告口号广告口号又叫广告标语或广告警句，通常情况下是用几个字组成一句富有感染力的话，来传达商品服务或企业的信息。4广告随文广告随文是广告的副属性文字，目的是作必要的说明，如厂名厂址电报购买手续银行账号等，对消费者起到购买指南的作用，它的写作方式比较固定，只要求简单明了，不使人产生误解。一般情况下，广告随文都摆在正文之后广告的终点位置。二标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。（一）标题的写作形式（二）标题写作要求三广告口号（一）广告口号的类型（二）撰写广告口号的要求四正文的写作 广告正文，是广告文案的中心部分，即除标题画面以外的文字说明。广告正文承接标题的引诱和承诺，继续进行告知和说服的工作。由于消费者的购买决定，往往是理性动机和感情动机共同促成的结果。因此，广告文案正文的作用就在于向受传者陈述购买产品的客观理由和主观原因，以促成受传者作出购买决定，并付诸实际购买行动。（一）广告文案正文的分类1直销式文案 实事求是，不讲求独特机智技巧的广告，就是所谓的直销式广告。这类广