广告经营广告代理制与广告公司经营管理.pptxVIP

; 广告经营是指各类广告代理公司广告制作机构以及各类媒体单位，经国家广告代理批准，利用一定的技术和设备，为广告广告主提供广告策划设计制作代理或发表方面的服务，并从中获取经济收益的行为。 ;第一节 广告代理制度 第二节 广告公司经营管理 ;第一节 广告代理制度; 现代意义上的广告代理制，是广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告发布业务，广告公司居于中间为广告主和广告媒体实现双向全面代理业务的一种制度安排。 广告代理制要求媒体不直接向企业承揽广告业务，而是通过广告代理公司这个“桥梁”来联系广告主和媒体，广告代理公司为广告主提供广告创意制作策划购买等服务，并赚取佣金。 ; 代理制是广告经营业最显著的特征，以致“广告业”或“广告经营”可以看作是“广告代理业”（Advertising Agency）或“广告代理经营”的简称，即广告公司接受广告主委托代理提供各种广告服务业务。 广告经营业的基本组织形态就是“广告公司”。因此，广告公司及其经营管理活动是整个广告代理运营框架体系的核心。 ;相关法规制度对代理广告业务的规定;（3）广告媒介单位，即新闻单位经过工商管理核准登记，可以代理同类媒介的广告业务。一是广告媒介单位代理广告客户的广告业务时，只能代理在与其相同的媒介上发布广告；二是广告媒介单位只能代理与其