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第三章 广告学与其他相关学科广告学与其他相关学科市场营销学广告学心理学社会学广告学与市场营销学Marketing MixProductPublic RelationshipsPriceSale PromotioinPersonnel SalingPlaceDirect MarketingPromotionMedia PlanningAdvertising广告学与市场营销学市场营销学理论在广告中的运用市场细分和广告定位市场营销学的市场细分是广告定位的基础 广告定位是营销学中产品定位理论的应用广告定位的目的是为了能在潜在顾客心目中得到有利的定位产品生命周期和广告策略广告主可以根据PLC不同的阶段调整可控制广告费的投入根据PLC的不同阶段，可以把握广告的不同作用整合营销传播与广告传播从4Ps到4Cs，广告理念经历了从产品为中心到以消费者为中心的转变IMC目的就是影响特定受众的行为，建立起品牌与消费者之间的稳固双向的联系PLC和广告费投入的关系销售额和利润销售额利润时间成长成熟衰退导入广告投入逐步减少广告投入再度增加 广告费投入最大广告投入稍稍减少 广告在PLC不同阶段所起的作用PLC阶段广告的作用导入期告知产品功能，打开品牌知名度 成长期和成熟期差别化产品，牢固产品形象；广告策略是“差别化”“多样化”形象诉求衰退期减少损失，确保品牌形象，为新产品的上市打下基础 广告学与心理学心理学是研究