媒介计划及部合作流程.pptVIP

媒介部操作流程 媒介计划及 部门间合作流程 TDAD ? 媒介部 2001.12 .... . 第一页，共三十八页。 媒介目标与策略的回顾 了解目标消费群媒体接触习惯 媒体评估及选择 媒体执行方案 替代方案的制定与选择 回应策略的达成 媒介执行方案 .... . 第二页，共三十八页。 媒介计划的内容 媒介目标 媒介策略 媒介执行方案 .... . 第三页，共三十八页。 媒介目标人群 分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定 主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、影响者 .... . 第四页，共三十八页。 媒介目标 建立品牌形象、支援铺货或促销活动 知名度和理解度的建立 品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有消费人群 .... . 第五页，共三十八页。 媒介计划的内容 媒介目标 媒介策略 媒介执行方案 .... . 第六页，共三十八页。 媒介策略 媒介传播对象 在哪些区域进行投放 什么时候投放 投放多少 应该使用什么媒体载具 预算运用的优先顺序 .... . 第七页，共三十八页。 媒介传播对象 分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定 主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、 影响者 .... . 第八页，共三十八页。 媒介策略 媒介传播