康华制药新企业名测试结果.pptVIP

第一页，共十二页。 康华制药新企业名测试结果 桂林梅高公司康华专案组 二零零三年七月 第二页，共十二页。 康华制药企业命名结合企业中高层及市场调查进行。问卷以七种命名方式推出82个企业名，分四个大问题按要求填写问卷。其中企业中高层有效问卷8份，市场调查主要在消费者小组抽样和访谈中进行，有效问卷184份。 消费者测试方法：不向被测试者道出康华企业名称，只向他们介绍企业基本情况和主导产品，然后让他们凭感觉勾出适合的命名。 第一次测试说明 第三页，共十二页。 企业测试前五名及所占比率： 1.康和 75.0% 2.康益 57.0% 3.汉诺 45.8% 4.广济堂 36.0% 5.妇迪康 27.5% 第一次测试结果 第四页，共十二页。 消费者测试前十名及所占比率： 1. 妇迪康 80.5% 2. 舒迪 56.5% 3. 舒美亚 43.4% 4. 济生堂 41.3% 5. 康和 41.3% 6. 联欣 39.7% 7. 广安堂 39.0% 8. 凤宝 34.8% 9. 广济 32.8% 10.广安 30.4% 第一次测试结果 第五页，共十二页。 经过企业中高层和消费者的测试结果，排除有可能已被注册的企业名，