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建设·新新家园整合策略案 ADVERTISING尚美佳广告／深圳4A广告联盟成员 第一页，共二十九页。 ！ 为“橙黄时代”寻找概念支撑！ 为7000元／m2寻找消费理由！ 第二页，共二十九页。 ？ “橙黄时代”在深圳地产市场上的影响力可谓深广，已拥有厚实的受众基础。但就“橙黄时代”所代表的成熟与现代内涵却缺乏相应的概念支撑。 第三页，共二十九页。 “橙黄”即为成熟，指成熟的业主 与成熟的楼盘，是一种互动关系！ “时代”即现代，指现代的理念与 现代的时尚，是一种感觉的冲动！ 理解 第四页，共二十九页。 核心概念产生！！ 新生活轴心 新价值象限 为“橙黄时代”进行详细注解是不太可能跟随传播而达到销售推动的，所以我们寻找到两个“新”来为属于“橙黄时代”的新新家园作注脚。 第五页，共二十九页。 根据世联的销售报告显示，前期业主非常看重物业的地段区位及环境配套。新生活轴心的提法新颖大胆，有效与市中心区其它个盘区分。 新生活轴心／诠释 体现环境与配套的优越 新生活之“新” 体现为 新市政中心 与新生活倡导者 的两个中心概念。 新生活轴心的提法自然标榜着一种尊崇的王者气度，有利于极大的提升楼盘的高档特质，为7000元／m2以上的消化提供足够的理念依据。 “轴心”则明示物业的成熟区位，是举足轻重的“轴心”领地。 第六页，共二十九页。 新价值象限／诠释Ⅰ 体现建